市場規模突破30億元，占網絡廣告市場三成以上

根據艾瑞咨詢對搜索引擎行業的持續研究，艾瑞預估2010Q3，中國搜索引擎市場規模將達31.3億元，環比增長16.3%，同比增長58.9%，環比及同比增長率均高于09年同期。

另據2010Q3艾瑞網絡廣告行業核心數據發布最新數據顯示，中國網絡廣告市場規模達100.5億元，其中搜索廣告占比達31.1%，較上季度小幅增長。

艾瑞認為，在世界杯、世博會等熱點云集的2010年，品牌類廣告獲得了一定增長推力，從而呈現出了較高的增長，在此背景下，搜索廣告市場依然呈現出良好的增長態勢，一方面，源自于廣告主搜索廣告性價比尤其是營銷效果的認可；另一方面，也體現出品牌廣告主對搜索廣告的認可。

市場格局略有調整 且不排除繼續調整的可能性

2010Q3中國搜索引擎市場競爭格局略有調整，預計百度的營收份額為72.9%，較2010Q2上升1.9個百分點。基于以下幾點原因，艾瑞預計，相較二季度百度的爆發式增長，百度三季度營收增勢將回歸穩定：第一，搜索引擎行業整體流量在三季度將呈穩定增長態勢；第二，遵循百度以往客戶增長規律，其三季度廣告主數量的增長弱于二季度；第三，谷歌中國ICP通過年檢，一定程度上保證了廣告主的投放信心；第四，央視對百度醫療行業廣告的再次報道，將對百度廣告主數量的增長產生微幅影響（該事件的發生，也將促使百度更加重視直銷渠道的建設）。

艾瑞預計Q4及未來一段時間中國搜索引擎市場的競爭格局，一方面，谷歌因Q3著手推進代理商渠道整合事宜，未來一到兩個季度內，其廣告主關系維系及拓展將經歷一定的調整，從而放緩業績增長；另一方面，搜搜、搜狗等二線運營商的渠道資源及流量將繼續積累，另，搜狗與阿里的資本合作、一淘網的進入等事件也為未來市場的長期競爭帶來更多可能。

來源：中國日報網 編輯：馮媛