C、縱深

搶占實(shí)體商場(chǎng)市場(chǎng)份額

7年前“淘寶網(wǎng)”誕生的時(shí)候，恐怕沒人會(huì)相信，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的消費(fèi)模式造成如此大的沖擊。現(xiàn)在，不少人在消費(fèi)時(shí)，已經(jīng)能夠跳脫商場(chǎng)零售這一環(huán)節(jié)，直接與產(chǎn)品的各級(jí)經(jīng)銷商，即大大小小的網(wǎng)商進(jìn)行交易。

改變購(gòu)物方式

雖然目前網(wǎng)購(gòu)還不及社會(huì)總銷售品的3%，不過，就本次淘寶光棍節(jié)促銷的力度、廣度而言，沒有一個(gè)線上或線下商場(chǎng)有實(shí)力舉行覆蓋行業(yè)如此之廣、品牌數(shù)量如此之多、商品規(guī)模如此之大的促銷活動(dòng)，是否表明，通過網(wǎng)絡(luò)，淘寶商城正在向傳統(tǒng)實(shí)體商城發(fā)起挑戰(zhàn)？

“網(wǎng)上購(gòu)物是一種方式，但和實(shí)體店相比各有不同。”成都華聯(lián)商廈有限公司營(yíng)銷策劃部經(jīng)理何健表示，淘寶此次五折活動(dòng)宣傳影響的確不錯(cuò)，但作為傳統(tǒng)的實(shí)體百貨店來(lái)說(shuō)有自己不可替代的優(yōu)勢(shì)——那就是購(gòu)物的親身體驗(yàn)性。

幾年前淘寶商城誕生時(shí)，并沒有引起市場(chǎng)的關(guān)注。但隨著一系列品牌先后入駐，淘寶商城的“下海”和廠商的“上網(wǎng)”，似乎已成為廠商與網(wǎng)絡(luò)

的默契共識(shí)。這意味著，電子商務(wù)可以直接實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與廠商的交易。

何健也承認(rèn)，網(wǎng)購(gòu)發(fā)展非常迅猛，成都華聯(lián)商廈也在規(guī)劃自己的網(wǎng)上購(gòu)物，更好滿足消費(fèi)者的需求。

搶實(shí)體商城生意

以前淘寶對(duì)實(shí)體店的威脅，還僅存在于網(wǎng)絡(luò)小店與實(shí)體小店的競(jìng)爭(zhēng)。但這次以商城為單位的促銷，則讓大家見識(shí)了網(wǎng)上商城可以帶來(lái)的瘋狂。這對(duì)實(shí)體商城來(lái)說(shuō)，是否體會(huì)到了威脅，或者說(shuō)，淘寶的目標(biāo)，正是搶占實(shí)體商城的份額？

“淘寶這次大力促銷其實(shí)對(duì)我們沒有太大影響，”成都某大型商場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，在淘寶上消費(fèi)的年輕人居多，而一些上了年紀(jì)的人還是比較中意實(shí)體店，因此淘寶大力度打折對(duì)實(shí)體商城沖擊其實(shí)不大。盡管一些實(shí)體商城還沒有體會(huì)到威脅，但淘寶商城與實(shí)體商城的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)已在潛滋暗長(zhǎng)。至少在對(duì)年輕消費(fèi)者的爭(zhēng)奪上，淘寶這次高調(diào)發(fā)招了。

來(lái)源：華西都市報(bào) 編輯：馬原