“咆哮”行未遠 “親”字又泛濫——語言專家分析“淘寶體”等網(wǎng)絡(luò)語言文學(xué)現(xiàn)象

網(wǎng)絡(luò)購物逢人就叫“親”(“親愛的”的縮寫)，這個親切又發(fā)膩的稱呼替代了“你好”等傳統(tǒng)問候，泛濫成了有意思的新文體。繼“凡客體”“咆哮體”之后，淘寶賣家客服慣用的“淘寶體”已橫掃網(wǎng)絡(luò)，且耐力持久。

官方“借詞造句”

淘寶賣家客服因逢人就叫“親”而揚名，于是，隨著部分媒體跟風(fēng)造句，“淘寶體”滲透到了更多線下生活中，比如大學(xué)錄取通知、招生廣告、警方通緝令等。

今年夏天，“洛飛Laphill”被錄取到華中科技大學(xué)8年制臨床醫(yī)學(xué)專業(yè)。華中科技大學(xué)在官方微博上發(fā)出“淘寶體”祝賀學(xué)生被該校錄取：“親，祝賀你！被我們學(xué)校錄取了哦！華中大，985高校噢！森林大學(xué)，讀書圣地哦！”南京理工大學(xué)在通過手機短信告知學(xué)生錄取情況的時候，也采用了“淘寶體”，獲得了“不一樣”的效果，得到了學(xué)生的熱捧。

無獨有偶，“全國入獄免費包郵哦”這樣出人意表的話語也出現(xiàn)在“金壇警方”微博上，得到了部分網(wǎng)友的認可。創(chuàng)作這組“警察淘寶體”的是一位北京職業(yè)動漫畫家，因當(dāng)?shù)鼐接幸馔瞥鲂路f的治安防范動漫宣傳作品。更讓人驚訝的是，今年8月1日外交部微博上的招聘廣告也沒例外：“親，你大學(xué)本科畢業(yè)不？”

“聽眾”反應(yīng)不一

南京理工大學(xué)招辦解釋，今年入學(xué)的新生基本上是“90后”的年輕人，他們的思維更加開闊，生活方式更具有網(wǎng)絡(luò)特色，“淘寶體”的通知更能貼近廣大學(xué)生的“口味”，同時也是對他們被錄取的最幽默、最別致、最有意義的祝賀方式，讓他們對即將進入的大學(xué)有一種親切感和認同感。

網(wǎng)絡(luò)上有不少人歡迎“親”長“親”短的“淘寶體”，認為職能單位使用網(wǎng)絡(luò)流行語，反映了信息發(fā)布方對服務(wù)質(zhì)量的重視。警方和高校適當(dāng)采用這種話語有助于提升其服務(wù)質(zhì)量和自身形象，采用這種“短平快”的文體、網(wǎng)民喜聞樂見的流行語，能改變平日一貫嚴肅的形象，起到更好的傳播效果。當(dāng)然，逢人就“親”的“淘寶體”，也有很多人不喜歡，一些購物者反感被“親”，難以接受這個發(fā)語詞。

專家看法不同

國家語委副主任、教育部語用司司長李宇明對此表達了寬容態(tài)度，認為“淘寶體”和其他曾經(jīng)走紅網(wǎng)絡(luò)的文體一樣，都是一種網(wǎng)絡(luò)語言游戲。對這種語言游戲應(yīng)該豁達，不必太當(dāng)真。大家都明白，許多人下了網(wǎng)不可能對自己的學(xué)生、孩子、同事這樣說話。

《咬文嚼字》主編郝明鑒認為，“親”的流行，不僅僅是個稱謂的改變，還是個有趣的社會學(xué)課題。親、寶貝等都是私密化傾向的詞語，現(xiàn)在堂而皇之地進入公共領(lǐng)域。從語詞的角度推測，陌生人之間，希望通過稱謂的變更，表現(xiàn)內(nèi)心的真誠，掃除溝通障礙。在網(wǎng)絡(luò)交易中，可能也和呼喚社會誠信的主觀愿望有關(guān)。

不過，語詞專家、出版人黃集偉反對職能部門和高校在傳播信息時，使用與自身角色相悖的玩笑式的網(wǎng)絡(luò)語言。他指出，警方使用“淘寶體”有違警察應(yīng)有的嚴肅形象，猶如學(xué)生用“火星文”寫高考作文難被接受一樣。高校使用“淘寶體”錄取短信也有失妥當(dāng)。職能部門應(yīng)考慮到自身的表達規(guī)范和最大范圍的接受人群，慎用網(wǎng)絡(luò)語言。

來源：新民晚報 編輯：鄧京荊