“當(dāng)版權(quán)的費(fèi)用降下來后，就沒有什么可以阻止視頻網(wǎng)站盈利了。”作為愛奇藝網(wǎng)的CEO，龔宇此前接受南方日報(bào)記者采訪時(shí)，將目前“在線視頻網(wǎng)站能否盈利”的“枷鎖”交給了“版權(quán)費(fèi)”這把“鑰匙”，而在線視頻網(wǎng)站最近“組團(tuán)”壓價(jià)購劇的勢頭也正在蔓延，“版權(quán)費(fèi)”這把“鑰匙”最終能開啟在線視頻網(wǎng)站的盈利大門嗎？

視頻行業(yè)首次版權(quán)“團(tuán)購”

近日，作為影視劇版權(quán)市場的風(fēng)向標(biāo)，持續(xù)3天的“國際影視交易展”在上海電視節(jié)期間舉行。據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站透露，正在江蘇衛(wèi)視播出的2012年排名第一的熱播劇《囧人的幸福生活》，打破了以往高價(jià)賣給1家視頻網(wǎng)站再由視頻網(wǎng)站分銷的模式，破例由5家主流視頻網(wǎng)站合伙買入，實(shí)現(xiàn)了視頻行業(yè)的首次版權(quán)“團(tuán)購”，并開創(chuàng)了“五星首輪”的電視劇播出新模式。

據(jù)了解，參與本次交易的視頻網(wǎng)站分別是優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、騰訊和PPTV五家。對于這次“空前”的合作模式，優(yōu)酷總編朱向陽表示，“5家網(wǎng)站聯(lián)合購買版權(quán)的模式，相比1家網(wǎng)站購買獨(dú)家版權(quán)獨(dú)播，對片方更為有利。因?yàn)?家都會(huì)拿出大量宣傳推廣資源推該劇，有利于該劇在互聯(lián)網(wǎng)的傳播，也有利于提高電視臺的收視率。”土豆網(wǎng)內(nèi)容采購與合作副總裁杜現(xiàn)朝則認(rèn)為：“版權(quán)價(jià)格在各方合力中正逐步回歸理性，版權(quán)團(tuán)購這一模式創(chuàng)新也是市場選擇的一個(gè)必然結(jié)果。平臺受益于版權(quán)成本的攤薄，而網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)加上‘五星輪播’模式會(huì)使版權(quán)內(nèi)容的傳播效果成倍增強(qiáng)，也會(huì)促進(jìn)更多的收視，實(shí)屬共贏之舉。”

對于這次采購的具體成本，據(jù)來自其中一家視頻網(wǎng)站的版權(quán)部門工作人員透露：“各家網(wǎng)站分別以2萬元/集的價(jià)格采購了該劇版權(quán)，成本相比以往有大幅縮減。”按此推算，《囧人的幸福生活》在本次“團(tuán)購”賣版權(quán)費(fèi)的“買賣”中僅以10萬元/集的價(jià)格售出，與去年愛奇藝破紀(jì)錄地以200萬/集購入《太平公主秘史》相比，雖然兩劇之間可能存在一定的價(jià)值差異，但不可否認(rèn)的是如今版權(quán)費(fèi)用早已不可同日而語。

要盈利還需等“壟斷巨頭”

視頻版權(quán)“團(tuán)購”使得版權(quán)費(fèi)用得到實(shí)際的降低，對于在線視頻網(wǎng)站而言的確是一個(gè)好的發(fā)展趨勢，但對于在線視頻網(wǎng)站而言，行業(yè)競爭和整合、差異化發(fā)展等無疑是擺在面前更大的挑戰(zhàn)。

今年以來國內(nèi)視頻網(wǎng)站大動(dòng)作頻頻，人人收購56網(wǎng)，優(yōu)酷和土豆也已經(jīng)于今年初進(jìn)行了合并，而愛奇藝和騰訊視頻早前聲稱和搜狐視頻一起結(jié)成“視頻內(nèi)容合作組織”。

但是最令業(yè)界感到嘩然的是，“視頻內(nèi)容合作組織”建立之初，一方面是希望能夠聯(lián)手壓低視頻版權(quán)費(fèi)用，另一方面則是被解讀為對抗“優(yōu)酷土豆”而誕生的，但如今5家參與“版權(quán)團(tuán)購”的在線視頻網(wǎng)站不僅包括了“理論上”的對手，而且在搜狐視頻缺席的情況下，PPTV意外的加入，也令業(yè)界對在線視頻網(wǎng)站所謂的“聯(lián)盟之約”持懷疑的態(tài)度。如何能夠建立自身差異化的競爭優(yōu)勢，成為了在大型在線視頻網(wǎng)站高度同質(zhì)化的情況下求發(fā)展的必要突破口。

“在一年內(nèi)，在線視頻行業(yè)還將會(huì)迎來新的整合。”作為人人公司副總裁、56網(wǎng)總經(jīng)理的周娟在接受南方日報(bào)記者采訪時(shí)，對國內(nèi)的在線視頻“背后”即將發(fā)生的事情做出了預(yù)測，在周娟看來，在線視頻網(wǎng)站正在經(jīng)歷一次大變革，而56網(wǎng)需要在差異化競爭中向“視頻社交化”的方向深耕。“56網(wǎng)通過與人人的整合營銷，已經(jīng)取得了初步的成效，在與人人合并后，兩家聯(lián)手發(fā)起的一項(xiàng)基于用戶體驗(yàn)升級的‘分享+’計(jì)劃，使得用戶上傳視頻的數(shù)量提升了20倍。而在UGC方面的發(fā)展則更是聚集了中高端創(chuàng)作人的資源優(yōu)勢。”據(jù)記者了解，目前包括優(yōu)酷、土豆和愛奇藝等的視頻網(wǎng)站，也正在加大力度推進(jìn)UGC內(nèi)容的力度，并積極和各種社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整合，視頻網(wǎng)站社交化趨勢已經(jīng)呈現(xiàn)。

對于在線視頻網(wǎng)站盈利的問題，周娟有自己的看法，她認(rèn)為：“目前在線視頻網(wǎng)站還沒有足夠的議價(jià)能力對上下游資源進(jìn)行把控，所以盈利還需要一段時(shí)間。”按周娟的說法，只有當(dāng)整個(gè)在線視頻行業(yè)出現(xiàn)了一家市場份額超過50%，具有壟斷地位的在線視頻門戶網(wǎng)站，行業(yè)才有可能談“盈利”。

來源：南方日報(bào) 編輯：馮媛