“中國制造”閃耀

“中國制造”一直是熱門話題，而這個話題也延續(xù)到了奧運會賽場。早在本屆奧運會開幕前，“中國制造”就引發(fā)了不大不小的話題——包括開幕式上美國體育軍團(tuán)“奇怪的貝雷帽”在內(nèi)，美國倫敦奧運代表團(tuán)官方制服均由大連一家企業(yè)生產(chǎn)，屬于典型的“中國制造”。

這一度引發(fā)了美國國會議員的不滿，美國參議院多數(shù)黨領(lǐng)袖哈里·里德甚至聲稱，建議燒掉由海軍藍(lán)西服和貝雷帽組成的奧運會入場服。

“官方制服已來不及更換。”對此，據(jù)媒體報道，備受壓力的美國奧委會不得不發(fā)布聲明解釋，“同時，服裝贊助商拉爾夫·勞倫表示，2014年冬奧會美國隊的制服將在美國國內(nèi)生產(chǎn)。”

一段小插曲不能掩蓋“中國制造”揚威倫敦奧運會的現(xiàn)實。馬來西亞《中國報》數(shù)據(jù)顯示，此次倫敦奧運會紀(jì)念品中，90%都由非英國本土企業(yè)制造，其中，“中國制造”的產(chǎn)品達(dá)到了65%，土耳其占了19%，僅有9%的商品屬于“英國制造”。

事實上，就連東道主——英國隊的入場服及倫敦奧組委的官員、裁判員服裝，總計1.1萬套西裝禮服，也由山東煙臺的一家服裝生產(chǎn)商生產(chǎn)。而中國的體育用品品牌商匹克、鴻星爾克和喬丹等，則選擇了與新西蘭、伊朗和哈薩克斯坦等國合作。

另外，倫敦奧運會的商品群中，5類毛巾床上用品、19類杯子、11類玩具車、190類別針、23類服裝、4類毛絨玩偶吉祥物及共18類徽章、腕帶和手環(huán)，全部都由中國制造完成。

“浙江義烏同樣貢獻(xiàn)明顯。”胡津銘介紹，“以往的大型體育賽場中，小喇叭、國旗和帽子等，不少出自義烏的中小企業(yè)之手。這次倫敦奧運會或也不例外。”

有意思的是，“點亮”倫敦奧運會開幕式的煙花同樣來自中國。據(jù)了解，為倫敦奧運生產(chǎn)焰火的是蘋果藝術(shù)燃放有限公司和大瑤棠花出口花炮廠。瀏陽金生集團(tuán)蘋果藝術(shù)燃放有限公司董事長葉興龍稱，倫敦奧運煙火總共五個章節(jié)，“煙花都是從中國運過去的，其中瀏陽煙花占了四分之三”。

官方贊助商沒上屆多

與鋪天蓋地的“中國制造”比，奧運會官方贊助商名單中的中國企業(yè)卻沒有2008年北京奧運會時這么多。據(jù)媒體報道的公開資料，奧運會的贊助商分為合作伙伴、贊助商和供應(yīng)商三個層次，“在此基礎(chǔ)上，倫敦奧運會贊助商又可分為4類：奧運全球合作伙伴（TOP贊助商）、倫敦奧運會合作伙伴、倫敦奧運官方贊助商7個和官方供應(yīng)商28家”。

在奧運全球合作伙伴中，不出意外，可口可樂、麥當(dāng)勞、松下、三星在頂級的11家贊助商之列，中國臺灣企業(yè)宏碁也位列其中，但中國大陸企業(yè)沒有上榜單。

“這是正常現(xiàn)象。”胡津銘對此分析，“從根本上說，這是企業(yè)的定位問題。北京奧運會之所以會吸引中國企業(yè)，一方面是因為北京本就是東道主，一方面，贊助企業(yè)的主要市場就在中國。而如此次再將大規(guī)模的精力放在倫敦奧運會賽場，很可能得不償失，除非企業(yè)將戰(zhàn)略定位擴(kuò)展至全球市場。”

盡管不會花大力氣去成為頂級贊助商，但還是有不少企業(yè)選擇了與中國奧委會進(jìn)行合作。從央視和各大體育類報紙發(fā)布的廣告信息看，包括伊利、寶馬和中糧等老面孔繼續(xù)成為中國奧委會的贊助合作伙伴。