經銷商稱有酒企要求“挺價” 但市場低價促銷仍不斷

白酒銷售“遇冷”下，酒企再度打出“保價控量”牌。昨日，有媒體報道指出，四川知名酒企瀘州老窖（000568）近日要求其旗下高端產品國窖1573必須挺價。因茅臺、五糧液之前均收到過億元的反壟斷罰單，消息引發投資者關注。記者昨日了解到，在市面上同款高端白酒價差可達八成的情況下，有酒企向經銷商提出要穩定其供貨價；業內有分析則指出，在龍頭茅臺酒價格下行的情況下，其他競品遭遇到了較大的壓力。

昨日，有媒體引述稱，據四川1919企業管理連鎖有限公司董事長兼總經理楊陵江表示，其已接到瀘州老窖方面的通知，由于高端白酒終端零售價格一再下跌，自4月10日起，國窖1573的經銷商必須挺價，否則將扣押、凍結經銷商的保證金和返利。

記者昨日在楊陵江4月6日發出的微博上，讀到了上述有關內容。他形容有關白酒廠是“強勢”整頓價格秩序，此舉將讓其高端酒成為“藝術酒”、有價無市。“強行控價就是與市場和消費者對抗。”

昨日，記者在楊陵江旗下經營的一家網上酒類商城看到，52度國窖1573（500毫升）的售價為1336.60元；在京東，同樣的產品報價從745元至1389元不等，最便宜和最貴的報價差價達八成，當中不少低價賣家標榜自己是做“特價”；而在瀘州老窖的官網上，該產品標價為1389元。

不過，盡管瀘州老窖官方標價依然“堅挺”，記者還是留意到其官網商城網站上在高調促銷國窖1573產品。例如，放出剩余時間還有180多天的“瘋狂搶購”；此外多款禮券在參與“團購”，票面折扣從5折到6.7折不等。

經銷商：

茅臺放下身段 高端酒很“難受”

瀘州老窖“挺價”舉動，昨日引發業內關注。此前，由于嚴令經銷商守住價格底線、嚴禁降價，茅臺和五糧液因實施價格壟斷行為合共被罰款4.49億元，上述罰款金額占兩家酒企2012年銷售額的1%。

昨日，在接受本報記者查詢時，一位瀘州老窖內部人士盡管承認有要求經銷商不要低于公司的出廠供貨價，但是其不認同這是在實施類似上述兩家酒企的壟斷行為。

“茅臺酒這一龍頭的零售價格下來了，其他跟隨著茅臺后面的高端白酒的價格也遭遇到了很大的壓力。”昨日，廣州一家大型白酒商行負責人王忠（化名）對本報記者說，去年他曾經營過一款某容量的國窖1573，但最終打了個7.5折賣。他指出，在一些高端白酒的促銷活動中，也已嘗試過“買二送一”。

事實上，茅臺放下“身段”、加上“禁酒令”、限制“三公消費”等因素綜合起來，不但沖擊到售價，還影響到銷量。《成都日報》昨日就報道，國家統計局成都調查總隊發布的1~2月四川白酒批發價格走勢分析報告顯示，前兩個月該省茅臺、五糧液、國窖1573等高檔名酒價格普遍下降，到2月下旬四川名酒定基價格指數下降0.9%，影響四川白酒批發價格下降0.2%。

王忠補充說，去年一季度他就動員旗下的經銷商準備去庫存。有媒體報道，去年9月到11月，瀘州老窖曾以“清理躥貨、整頓市場”的名義，從全國經銷商手中“回收”10萬件國窖1573產品。