“以前很多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者只是追求品牌，只要有名就可以，但現(xiàn)在不一樣了。”陳楚榮表示，很多消費(fèi)者對(duì)高端優(yōu)質(zhì)家居消費(fèi)品是通過(guò)在英國(guó)、美國(guó)或香港地區(qū)旅游時(shí)認(rèn)識(shí)它們，同時(shí)消費(fèi)者們還會(huì)進(jìn)一步了解這個(gè)產(chǎn)品對(duì)其有什么好處。

而這樣一個(gè)群體正在全面升級(jí)。尼爾森最新發(fā)布的一份報(bào)告顯示，這股力量將拉動(dòng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)。而中國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)已經(jīng)嗅到這種氣息，紛紛在現(xiàn)有品牌的基礎(chǔ)上向高端延伸。

據(jù)介紹，尼爾森公司在監(jiān)控市場(chǎng)的快銷(xiāo)品狀況時(shí)，發(fā)現(xiàn)高端產(chǎn)品是消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ热纾栏唷灨傻瘸墒炱奉?lèi)去年均有雙位數(shù)的增長(zhǎng)，而消費(fèi)升級(jí)是最大的推動(dòng)源，“牙膏或餅干在2012年有55%的增長(zhǎng)來(lái)自消費(fèi)升級(jí)，護(hù)膚品、液奶則有49%的增長(zhǎng)來(lái)自消費(fèi)升級(jí)。”同時(shí)，該公司還發(fā)現(xiàn)，以前找尼爾森測(cè)試市場(chǎng)均價(jià)產(chǎn)品的很多，但是這兩年測(cè)試高端產(chǎn)品的廠(chǎng)商越來(lái)越多，這個(gè)趨勢(shì)也越來(lái)越快。

事實(shí)上，不僅國(guó)內(nèi)企業(yè)在往高端延伸，近兩年越來(lái)越多國(guó)際優(yōu)質(zhì)品牌的高端消費(fèi)品集中向中國(guó)市場(chǎng)涌進(jìn)。捷成集團(tuán)去年11月將英國(guó)高科技家電品牌戴森引進(jìn)國(guó)內(nèi)，前半年僅有10家店，隨后的4個(gè)月，每月以新增20家店的速度快速擴(kuò)張。

另一家代理多個(gè)海外品牌鐘表的代理商同樣看到，國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)品的市場(chǎng)潛力巨大。據(jù)該公司國(guó)際品牌鐘表負(fù)責(zé)人稱(chēng)，今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受節(jié)儉、反腐風(fēng)影響，頂級(jí)、奢侈品類(lèi)的鐘表銷(xiāo)售下滑30%-40%，但該公司鐘表銷(xiāo)售額反而與去年同期相比增長(zhǎng)20%，其中1.5萬(wàn)元左右的鐘表銷(xiāo)售增長(zhǎng)高達(dá)80%-90%。

在服裝方面，同樣顯示消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)高端、優(yōu)質(zhì)商品的強(qiáng)勁需求。記者從番禺海印又一城獲悉，在該購(gòu)物中心的奧特萊斯內(nèi)，國(guó)際名品GUCCI、BURBERRY等的銷(xiāo)售增幅居前，其中國(guó)慶期間GUCCI更是同比增長(zhǎng)136%。

“消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)已相當(dāng)普遍，幾乎出現(xiàn)在各類(lèi)快銷(xiāo)品中，這個(gè)趨勢(shì)還是跨行業(yè)的，從小件到大件，從產(chǎn)品到服務(wù)，是整體趨勢(shì)。”尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋如是說(shuō)。