早上起床后，先用洗面奶細細洗一遍臉，然后在厚厚的化妝棉上拍上爽膚水，按壓到臉上，再用上一層保濕乳液。

別以為這是某個女生早上的護膚程序，這可是85后男白領小東每天要做的。碰到要見重要客戶的時候，小東還會用上“秘密武器”，用遮瑕膏讓臉上的痘痘“隱形”，標準的花樣男一枚。

20歲以上40歲以下　這些男人最愛“面子”

“二十多歲和三十多歲的男顧客最多，他們有了護膚意識，也舍得掏錢。”杭州一家商場相關負責人告訴記者，現在購買化妝品的主力客群集中在70后，80后和90后；值得關注的是，90后雖然年紀小，卻已顯露出有趕超70后、80后的勢頭。

年齡不同，男士們所使用的產品也大不相同。“年紀大的，買得最多的是洗面奶和面霜，而且忠誠度很高。”杭州大廈相關負責人表示，比如像SISLEY全能乳液、LAMER海藍之謎面霜的顧客中，就有一部分是男性顧客。更為前衛的85后、90后，喜歡彩妝的男生不少。

不再讓女人代勞　40%男人自己買美膚品

“這兩年來，男士護膚品的銷售每年遞增迅速。”在杭城很多商場開設個人護理店的屈臣氏相關負責人，對此也有很深的印象。他們的自有品牌Man code就是男性打造的，其中保濕和控油兩個系列銷量一直很好。

隨著對“面子”問題的關注越來越多，男人們也變得更勤快。“以往，大多是女人為男人買的，現在不同了。”據屈臣氏統計，男士在個人護理產品的需求越來越高，同時追求專業化和個性化，超過40%的男士會為自己去買。在杭州商場的化妝品柜臺，男人們跑得也越來越勤快。

女人用的美膚品　男人都有

小東說，他的朋友堆里，像他這樣只做些護膚工作的算是相當樸素的了。“有幾個朋友，要是一天不涂眼線，他們就會感覺比沒穿衣服還難受。”小東說，這些朋友的家中，不僅有一大堆國際大牌的護膚品，連化妝品都一應俱全，從粉底到睫毛膏一樣都不少。“男生的臉會更油點，所以買粉底最好要買有控油功能的。”談起化妝技巧，他們也頭頭是道。

記者在杭州一些商場里發現，男人用的護膚品正在占據越來越多柜臺。“我們這里的化妝品，凡是女人有的，男人也都有。”杭州大廈碧歐泉的美容顧問告訴記者。作為較早就推出男士系列的化妝品牌，碧歐泉柜臺的男士化妝品水陣容強大，從洗面奶到爽膚水，從精華素到眼霜，一樣不少。世紀聯華慶春店里，也專門開辟了銷售男士護膚品的貨架。

來源：錢江晚報 編輯：孫遲