圣誕節(jié)剛過，新年就接踵而至。每年的這時候，幾乎成了“中國制造”在海外的“大展銷”，禮品、裝飾品大約有90%來自中國。對很多外國人來說，中國是他們?nèi)粘Ｉ钣闷返闹饕?yīng)國，對此他們已經(jīng)習(xí)以為常。然而在即將過去的一年中，他們?nèi)匀桓惺艿搅恕爸袊圃臁辈恍〉淖兓?

中國制造仍以中低檔為主

在海外的高檔商場，如紐約第五大道、巴黎春天、法國老佛爺?shù)却笊虉隼锏纳莩奁返耆允侵袊唐返慕麉^(qū)，500美元一根的領(lǐng)帶，1萬多美元一個的提包，都是英國、法國和意大利貨的天下，連美國制造都很少。但是老佛爺商場里的一位銷售小姐指著一個非常精美的繡花晚宴手袋對記者說：“其實(shí)這個就是中國制造的，純手工，是法國的商家在中國定制的，但是在中國你肯定買不到。”據(jù)說，這樣的商品在老佛爺里還有不少，或原料、或配件，多多少少都和中國有點(diǎn)關(guān)系。

在過去的一年，中國產(chǎn)品在國外依然主要集中在中低檔次。中檔的如沃爾瑪、家樂福和許多購物中心的日常生活用品，沃爾瑪幾乎80％的商品都從中國采購。低檔的如99美分廉價(jià)店、購物街、露天市場等，大多數(shù)商品都是“中國制造”。總的來說，這些商品物美價(jià)廉，質(zhì)量并不差。

但在一些發(fā)展中國家，“中國制造”仍然口碑不佳。記者在東南亞采訪時，看到很多國家都有許多“中國城”，以價(jià)格低廉著稱，從食品到百貨、藥材乃至五金工具，應(yīng)有盡有，大多建在當(dāng)?shù)氐牡褪杖雲(yún)^(qū)。和當(dāng)?shù)氐闹袊肆钠饋恚麄儏s并不引以為傲，反而說：大多是假冒偽劣產(chǎn)品，損壞了中國的形象。

中高端產(chǎn)品逐漸露頭

家用電器可以說是在海外的中國商品中最高端的產(chǎn)品了。在過去一年中，海爾、TCL、聯(lián)想等中國品牌逐漸進(jìn)入海外的大型賣場，為越來越多的外國人所熟悉，但是接受度還不高。

美國最大的家用電器連鎖店百思買商場里的商品，基本上還是日本和美國產(chǎn)品的天下，聯(lián)想和海爾雖然已經(jīng)進(jìn)入該連鎖店，但還很少，縮在角落里，少有人光顧。中國家電產(chǎn)品在東南亞市場也并不被看好。在越南，TCL開了一家電視工廠，產(chǎn)品主要銷往農(nóng)村。在泰國，大型商場基本看不到中國品牌的家電。雖然聯(lián)想近期開始開拓泰國市場，但目前廣告或產(chǎn)品還很少，知名度也還不高。

總的來說，在過去一年中，中國中高端產(chǎn)品在海外的知名度在不斷提高，但是數(shù)量很少，還沒法和歐美日韓品牌相提并論。最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，外國人關(guān)于“中國制造”等于“低檔貨”的觀念沒有多少改變。對此，記者的感觸很深。一次，記者為參加世界著名時裝品牌古奇的招待酒會，特意打上一條國產(chǎn)的真絲領(lǐng)巾。可一位朋友卻提醒我說，因?yàn)橛浾叩念I(lǐng)巾上印著典型的中國圖案，會被人家懷疑是便宜貨，所以最好換一條圖案更為“國際化”的。記者反問道，難道質(zhì)地有什么不同嗎？那個朋友說，其實(shí)中國貨的質(zhì)量也非常好，但差就差在沒有被人們認(rèn)可的品牌。同樣由中國制造的服裝，是否被貼上國際著名品牌，價(jià)格可能會相差幾十倍。

數(shù)量占優(yōu)，價(jià)值不大

正是在這種觀念下，盡管在國外，看似“中國制造”無所不在，但是總價(jià)值卻并不大。瑞典斯安銀行的經(jīng)濟(jì)總監(jiān)埃克隆德給記者列舉了兩個數(shù)字：一是據(jù)歐洲商業(yè)聯(lián)合會預(yù)測，歐盟25國在今年進(jìn)口的中國圣誕商品價(jià)值為8億歐元；二是統(tǒng)計(jì)顯示，僅瑞典人在今年圣誕采購上的花銷就將近50億歐元。這也就是說，歐洲人為買中國貨所支出的比例仍是一個“小頭”。埃克隆德舉例子說，中國的產(chǎn)品好像小麥，人們不可或缺，并且多得足夠占領(lǐng)人們的眼球；而一些發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)品就好比手機(jī)，被藏在了口袋里。可論起價(jià)來，可能要一屋子的小麥才能換一部高級的手機(jī)。所以，目前中國經(jīng)濟(jì)大國的“大”，更明顯地還體現(xiàn)在產(chǎn)品數(shù)量上的“大”，而中國經(jīng)濟(jì)總量上的“大”，也只是被“貨海戰(zhàn)術(shù)”體現(xiàn)出來而已。這也是中國在應(yīng)對歐盟頻頻發(fā)起的反傾銷時，總是吃虧的原因。▲

《環(huán)球時報(bào)》 (2006-12-29 第23版)

來源:人民網(wǎng)－《環(huán)球時報(bào)》 編輯:孫遲