“打開手機就能獲取最新的新聞資訊”，“聽廣播、看電視再也不用受到時間、地點的約束”……新媒體讓受眾接受新聞的方式變得更加靈活多樣，也讓傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合發(fā)展中繼續(xù)成長，并獲得新生。

變革，從單一走向多元

現(xiàn)場拍攝新聞、編輯140字之內(nèi)的文字消息、再通過微信平臺傳送給報社的微博編輯室，10分鐘后，《經(jīng)濟日報》法人微博就會播出這條圖文并茂的新聞。整個過程，記者只需要一部智能手機即可完成，帶給用戶的體驗卻是快速、便捷和生動的現(xiàn)場感。

隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民、手機網(wǎng)民的數(shù)量逐年增長，微博、微信、移動客戶端等新興媒體迅猛發(fā)展，報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的憂患意識與日俱增。“只有跟上受眾的腳步，才能滿足受眾的需求，才能在未來的媒體格局中始終立于不敗之地。”這是傳媒領(lǐng)域形成的共識。

從鉛與紙到數(shù)與網(wǎng)，從生產(chǎn)內(nèi)容到搶占渠道，傳統(tǒng)媒體積極適應(yīng)新興媒體的發(fā)展特點，以煥然一新的姿態(tài)展現(xiàn)在受眾面前。

人民日報社、新華社、光明日報社、經(jīng)濟日報社等中央主流媒體先后在人民網(wǎng)、新浪、騰訊3個平臺開設(shè)法人微博賬號，影響力位居媒體微博前列。“新華視點”、“央視新聞”、“央視影音”等一批品牌節(jié)目開展多媒體集成服務(wù)，推動傳播模式轉(zhuǎn)型升級，所有平臺均實行24小時新聞發(fā)布，僅“央視影音”客戶端用戶數(shù)就超過2.1億，遍及海外190多個國家和地區(qū)。

廣州日報報業(yè)集團在新媒介平臺和終端上持續(xù)拓展主流媒體的傳播力、公信力和影響力，從一份報紙發(fā)展為“1+N”的全媒體矩陣，構(gòu)建了“滾動采訪、滾動發(fā)布；統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一把關(guān)；多元呈現(xiàn)、多媒傳播”的立體傳播格局……

媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革。在這場變革中，中央主流媒體展現(xiàn)出蓬勃的生命力。爭取第一時間在新媒體平臺發(fā)出聲音已經(jīng)成為主流媒體運作流程的新常態(tài)，拓展主流聲音傳播途徑、擴大主流媒體覆蓋范圍、占領(lǐng)新興輿論陣地的理念正滲透信息產(chǎn)品開發(fā)的方方面面。

融合，從基礎(chǔ)走向縱深

今年10月，經(jīng)濟日報社舉辦“中國好交警·中國好司機”公益活動。活動開始10分鐘后，《經(jīng)濟日報》法人微博就播出了第一條開幕式消息。第二天，好交警好司機的先進事跡、網(wǎng)友熱議、專家點評又全面生動地呈現(xiàn)在報紙的版面上。

今年以來，傳統(tǒng)媒體與新媒體在編播業(yè)務(wù)上的融合度逐漸提升，整體優(yōu)勢發(fā)揮越來越明顯。

《人民日報》主打的“兩會e客廳”欄目，每場高端改革訪談，一次采集生成多種產(chǎn)品，經(jīng)多個媒體平臺推送，融合傳播影響力顯著提升；中國網(wǎng)絡(luò)電視臺構(gòu)建起“一云多屏、全球傳播”體系，使央視節(jié)目通過多個平臺實現(xiàn)電視、電腦、手機和平板電腦終端“四屏”全覆蓋；新華社在發(fā)布通稿的同時，還拓展了報刊、網(wǎng)絡(luò)、電視、戶外屏幕、手機報、客戶端、微博、微信等各類傳播形態(tài)和終端。

媒體融合發(fā)展中，全方位、多層次、系統(tǒng)化的特點體現(xiàn)得越來越充分，傳統(tǒng)媒體向全媒體漸變，記者向全媒體記者發(fā)展。2014年全國兩會閉幕后國務(wù)院總理的記者招待會上，大部分記者都是一人代表報紙、網(wǎng)站和微博3個媒體平臺提問；人民大會堂前，央視記者一手舉著手機面對前置攝像頭，一手握話筒，一人獨自完成了出鏡報道，“秒拍”直播同時呈現(xiàn)到電視、電腦、手機和平板電腦終端上。

在融合發(fā)展的實踐中，傳統(tǒng)媒體逐漸樹立了一體化理念，實現(xiàn)了各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，使信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍資源不斷共享與融通。

未來，從突破走向成熟

移動互聯(lián)的大潮正在涌來，瞬息萬變的媒體格局中，今天的“新興”也許就是明日的“傳統(tǒng)”。但是，無論怎樣變換，新聞的本質(zhì)始終如一。

專家認為，傳統(tǒng)媒體在信息采集核實、分析解讀等方面有著新興媒體無法比擬的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體依托強大的采編力量、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程進行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，有利于打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

馬航MH370客機失聯(lián)事件發(fā)生后，央視、新華社依托各自的核心信息渠道，以權(quán)威新聞報道占領(lǐng)了新媒體輿論陣地。

新華社“新華通”大型個性化定制集成報道“我的兩會”，發(fā)揮了優(yōu)秀記者、評論員的人才優(yōu)勢，面向不同受眾推出政務(wù)版、財經(jīng)版、圖視版，得到廣泛好評。

在央視綜合頻道《晚間新聞》欄目里，一則名為“據(jù)說春運”的專題報道得到觀眾好評。報道中，央視一改以往派出記者在各大車站蹲點報道春運的老套路，引入百度地圖定位大數(shù)據(jù)，在屏幕上直觀地展示出春運期間全國范圍內(nèi)人潮流動的狀況，令觀眾耳目一新。

網(wǎng)友認為，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合發(fā)展中緊密結(jié)合新技術(shù)、新業(yè)務(wù)，緊扣熱點問題、政策走向，增強了新聞報道的親和力和感染力，這些探索與嘗試值得點贊。

隨著媒體融合發(fā)展不斷走向縱深，一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體將釋放出更強的生命力。（經(jīng)濟日報記者姜天驕）