作為一種營(yíng)銷手段，“饑餓營(yíng)銷”本身并無道德指向，而企業(yè)如何運(yùn)用“饑餓營(yíng)銷”則多少遵從自己的道德法則，所謂運(yùn)用之妙，存乎一心。企業(yè)的道德血液從何而來？途徑主要有三：其一是教育；其二是信仰；其三是完善的法制。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，道德血液的“造血機(jī)制”相對(duì)比較完善，但即便如此，像蘋果這么“牛”的公司，人們也很難對(duì)它的道德狀況點(diǎn)頭尊重。

再看我國(guó)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)加速轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制還不完善。在不少領(lǐng)域，企業(yè)為惡可以獲得巨大的利益，而且風(fēng)險(xiǎn)很小；而為善不但沒有內(nèi)在動(dòng)力，還要承擔(dān)巨大的損失。

造成這種狀況的根本原因，是制度性缺失。道德的約束、企業(yè)責(zé)任心的追求，當(dāng)然應(yīng)該提倡鼓勵(lì)，但是這些自律層面的約束在利潤(rùn)最大化面前往往蒼白無力。只有完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系，健全法治，嚴(yán)格監(jiān)管執(zhí)法，讓社會(huì)監(jiān)督無處不在，才能促使企業(yè)在他律面前加強(qiáng)自律，克制不道德行為的沖動(dòng)；也只有從嚴(yán)的處罰，高昂的違法違規(guī)成本，才能讓企業(yè)算明白得失賬——不道德是不經(jīng)濟(jì)的，從而自覺自愿地選擇從善行為。

而目前，這些制度性約束在我國(guó)尚未構(gòu)建完善，催生企業(yè)家道德血液的路還很長(zhǎng)。但這條路必須走，而且得快點(diǎn)走。 （顧仲陽）