實(shí)價銷售:百貨商業(yè)能否告別“打折依賴癥”?

近日,隨著上海南京路上一知名商廈因價格欺詐被查處,一貫喜打“價格牌”的百貨商場,似乎平靜了許多。記者采訪發(fā)現(xiàn),即使在小長假等促銷旺季,商場“打折滿天飛”的情形也已風(fēng)光不再。百貨企業(yè)對商品銷售“明碼標(biāo)價”規(guī)定的遵循,是對傳統(tǒng)經(jīng)營模式弊端的反思?還是對下一步何去何從的觀望?

對此,消費(fèi)者均表示:“希望商家少一些故弄玄虛的促銷花招,多一些實(shí)實(shí)在在的明碼標(biāo)價。”百貨業(yè)內(nèi)人士則提出:“百貨商場應(yīng)就此告別‘打折依賴癥’,革除‘聯(lián)營模式’的弊病,創(chuàng)新發(fā)展模式。”

百貨商場難覓“打折”蹤影

借著節(jié)慶和各種題材,此前幾乎常年不斷的“打折”現(xiàn)象,近期在上海的百貨商場已較少見到。記者端午期間在上海閔行匯寶購物廣場看到,以往充斥眼球的“×折”“滿×送×”“滿×立減”等促銷標(biāo)識已鮮見蹤影。服飾品牌“G2000”的促銷員指著兩款襯衫說,以前都打折,現(xiàn)在是直接標(biāo)實(shí)價:一款出廠價360元的,直接標(biāo)220元;出廠價295元的,標(biāo)150元。“伊迪夫人”鞋子的促銷員說,從今年5月1日以來,廠家就對2011年的新款進(jìn)行重新標(biāo)價,取消打折標(biāo)牌,直接實(shí)價銷售。個別柜臺在不起眼的位置打出“滿送”“打折”等標(biāo)記,比如“滿199元減50元”。饒有意味的是,幾家柜臺的促銷員均一再強(qiáng)調(diào),這是廠家和商場申請后的“短時間限時特惠”,“不算違規(guī)”。

記者在南京路、徐家匯等上海主要商業(yè)中心地帶走訪發(fā)現(xiàn),近期各百貨商場均明顯減少了搞活動、打折促銷等做法。

記者了解到,4月底,國家發(fā)展和改革委員會曝光了對部分省會城市大型商貿(mào)流通企業(yè)價格行為的重點(diǎn)檢查結(jié)果。其中,上海置地廣場商廈有限公司銷售一款女鞋被查出存在“優(yōu)惠折扣價高于原價”的情況,這一價格違法行為受到嚴(yán)厲處罰。上海物價部門對全市商貿(mào)流通行業(yè)進(jìn)行檢查,并重申實(shí)施商品和服務(wù)“明碼標(biāo)價”的有關(guān)規(guī)定。不少商場一時“談打折色變”“不敢越雷池一步”,種種打折促銷幾乎一夜之間消失。

不過,消費(fèi)者似乎對“實(shí)價銷售”不買賬。匯寶購物廣場多個柜臺的銷售人員說:“顧客對打折已有依賴性,不打折、不搞活動便沒有人氣。”上海多家百貨商場5月以來的客流已明顯不如以前。上海百聯(lián)集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理錢建強(qiáng)說,公司下屬40多家百貨商場,已全部實(shí)行實(shí)價銷售,部分市中心中小型門店5月期間銷售額均有10%左右的下降。