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如何拯救互聯(lián)網(wǎng)誠信

競價(jià)排名并不是百度的首創(chuàng)，早在10多年前，美國的幾家搜索公司就開始嘗試“競價(jià)排名”和“付費(fèi)就收錄”的贏利模式，把本來不應(yīng)該出現(xiàn)在某個(gè)位置的信息，比如廣告內(nèi)容，人為地、更加優(yōu)先地呈現(xiàn)給用戶，并且沒有透明地明示用戶。

之后的一場訴訟改變了美國搜索公司的運(yùn)營模式。2001年7月，美國俄勒岡州的消費(fèi)者團(tuán)體向聯(lián)邦交易委員會(huì)提出申訴，控訴一些搜索引擎廠商沒有將這種“廣告”信息與普通搜索結(jié)果明確區(qū)分開來，涉嫌違反“禁止虛假商業(yè)行為”的聯(lián)邦法。2002年6月，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)發(fā)布了有關(guān)“明示搜索引擎廣告信息”的文件，要求各搜索引擎公司采取必要的措施標(biāo)明搜索排序中的付費(fèi)鏈接。可以說，目前美國搜索公司呈現(xiàn)的規(guī)范還是源于制度的約束。

在業(yè)界專家看來，目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)既缺乏法律法規(guī)的約束，也缺乏政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)管，當(dāng)然缺失的還有企業(yè)的自律。

曲曉東說，在相關(guān)法規(guī)尚未出臺(tái)之前，對(duì)百度來說，首先要套上道德的枷鎖。尤其是在百度內(nèi)部應(yīng)該有一種共識(shí)，在大眾心目中，搜索引擎已經(jīng)成為獲取信息的媒體，那么百度也得按媒體的道德水準(zhǔn)來進(jìn)行自律。

業(yè)界一致的觀點(diǎn)是，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)誠信問題，監(jiān)管部門和行業(yè)協(xié)會(huì)也難辭其咎。但也有人擔(dān)心，監(jiān)管走向極端，以創(chuàng)新為特點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)就會(huì)被管死。如何規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)這一頗具“錢景”的產(chǎn)業(yè)，需要各方智慧。

來源：人民網(wǎng) 編輯：馬原