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張藝謀：
“以后類(lèi)似宣傳片，我要認(rèn)真對(duì)待”
張藝謀稱(chēng)，他參加了幾次宣傳片創(chuàng)意會(huì)，并提出了意見(jiàn)和建議，但最終交付完成片未經(jīng)其審改便在高鐵上播放，效果最多達(dá)到最初構(gòu)想的三分之一。直到后來(lái)審計(jì)署曝光后，他才驚悉該片總投資竟高達(dá)1850萬(wàn)元。“我很驚訝，我認(rèn)為我個(gè)人需反思。”張藝謀說(shuō)。“當(dāng)我在網(wǎng)上看到國(guó)家審計(jì)署公布的那個(gè)資料說(shuō)這個(gè)宣傳片的事情存在違規(guī)招標(biāo)的現(xiàn)象，我很驚訝。我不知道這件事情，而且我也無(wú)法控制無(wú)法掌握，我自己覺(jué)得自己要反思這件事情。我希望以后如果出現(xiàn)類(lèi)似這樣的宣傳片的時(shí)候，我自己要認(rèn)真對(duì)待，做更多的深入的了解，要對(duì)社會(huì)有一份責(zé)任，要調(diào)查了解清楚才接這個(gè)事情。” 《北京晨報(bào)》
■調(diào)查倫敦奧運(yùn)會(huì)宣傳片才花了401萬(wàn)
華西都市報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，1850萬(wàn)這些錢(qián)，已經(jīng)足以拍一部相當(dāng)不錯(cuò)的電影了。當(dāng)年寧浩拍《瘋狂的石頭》無(wú)非才花了300萬(wàn)，而一部制作費(fèi)用高，耗時(shí)長(zhǎng)的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》也就投資了七百萬(wàn)。在舉辦2012奧運(yùn)會(huì)之前，倫敦奧組委發(fā)布過(guò)一款會(huì)徽宣傳片，這部國(guó)際性的宣傳片耗資40萬(wàn)英鎊，即401萬(wàn)元人民幣。換算一下，這部讓人“期待”的宣傳片每秒鐘值近3萬(wàn)元人民幣。且不說(shuō)這5分鐘的宣傳片最終是否拍出了“好萊塢大片”式的效果，無(wú)論怎么算，哪怕導(dǎo)演是斯皮爾伯格也花不了這么多錢(qián)。況且已經(jīng)有業(yè)界專(zhuān)業(yè)人士分析了這部宣傳片的成本只要55.5萬(wàn)就足夠了。
■有一說(shuō)一
張藝謀品牌增值還是稀釋?zhuān)?/strong>
張藝謀被高價(jià)“消費(fèi)”了。正如鐵道部政治部宣傳部的一位主管負(fù)責(zé)人所透露的，鐵道部花費(fèi)1850萬(wàn)元拍宣傳片，就是沖著張藝謀來(lái)的，不然不會(huì)支付那么多錢(qián)。已過(guò)花甲之年、被稱(chēng)為中國(guó)“第五代導(dǎo)演”代表人物之一的張藝謀，是第一次被高價(jià)“消費(fèi)”嗎？如此“消費(fèi)”，其品牌價(jià)值是增值還是在稀釋?zhuān)?/p>
廣告宣傳有基本的技術(shù)分析，以《中國(guó)鐵路》宣傳片為例，對(duì)于中國(guó)鐵路幾十年的發(fā)展成就要通過(guò)5分鐘的宣傳片實(shí)現(xiàn)宣傳目的，并不容易。某知名廣告品牌專(zhuān)家表示，無(wú)論是廣告片還是宣傳片，要投入至少相當(dāng)于成本的10倍投放，才能達(dá)到預(yù)期效果。不過(guò)，無(wú)論適合不適合，打上“張藝謀”創(chuàng)意自然就會(huì)各方“臉上”加分。
事實(shí)上，這次宣傳片正是“老友”牽線張藝謀。毋庸置疑，張藝謀是一個(gè)巨大的品牌。他自己目前已有電影、印象系列、歌劇三塊主業(yè)，其拓展到的廣告片，不少是“老友”與張藝謀共同搭建的商業(yè)鏈條。這次為鐵道部制作的《中國(guó)鐵路》宣傳片，北京新時(shí)刻影視文化發(fā)展有限公司(下稱(chēng)“北京新時(shí)刻公司”)法定代表人張震燕是張藝謀導(dǎo)演二十多年來(lái)的電影及廣告制作伙伴。
除了政府宣傳片之外，張藝謀忙里偷閑也接了不少企業(yè)廣告，公開(kāi)信息顯示：1998年張藝謀拍攝“野力干紅”；2001年7月，張藝謀出任TCL手機(jī)形象廣告片導(dǎo)演；2003年，張藝謀接拍中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司的“中國(guó)石化潤(rùn)滑油”廣告片；2003年底，在《英雄》即將拉開(kāi)神秘幕布時(shí)，張藝謀策劃制作了豐田新款轎車(chē)“VIOS威馳”廣告。
除了中國(guó)石化潤(rùn)滑油廣告等幾個(gè)廣告外，張藝謀參與的諸多廣告片均出現(xiàn)在張震燕廣告片的名單中。
張藝謀除了拍攝電影外，還跨界涉及實(shí)景演出與歌劇。王潮歌(微博)在2004年和張藝謀、樊躍共同結(jié)成外景實(shí)地“劉三姐印象”大型景觀文藝演出而一炮走紅。在以后的“印象系列”文藝演出中，王潮歌開(kāi)始成為真正的總導(dǎo)演，而張藝謀由于事情太多成了掛名招牌。
目前，《印象》系列包括麗江、海南島、西湖、武夷山等。
拋開(kāi)圍繞張藝謀“老友”們的“商業(yè)衍發(fā)項(xiàng)目”，真正屬于張藝謀自己的似乎還是電影，這是他的主業(yè)。在投資者的眼里，張藝謀之所以能橫跨電影、印象系列、歌劇、京劇和廣告片，只不過(guò)他是知名導(dǎo)演，但如此擴(kuò)張下的張藝謀品牌價(jià)值，究竟是增值還是在稀釋?zhuān)俊兜谝回?cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》
來(lái)源： 華西都市報(bào) 編輯：馬原
