“價格戰”火拼誰會笑到最后？“若勝出者獨占市場壟斷定價，這樣到頭來消費者就連貨比三家的權利都會喪失了?！敝袊嗣翊髮W商法學教授、中國消費者協會副會長劉俊海對記者說。

“短期的超值并不代表長期利益。”劉俊海說，“鷸蚌相爭的結果不是有利于消費者，消費者要理智，不要喝彩推波助瀾?！贝舜蝺r格戰與去年的騰訊與360“3Q大戰”有相似之處，選擇其一便不能選擇其二，等于逼迫消費者作出唯一選擇。

中國消費者協會律師團團長邱寶昌指出，“價格戰”瘋狂歸瘋狂，但不能觸及法律底線。他認為，目前出現的情況與有關法律規定明顯抵觸，涉嫌違反《反不正當競爭法》第十一條，“經營者不得以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價格銷售商品”，以及《價格法》第十四條，“經營者不得有下列不正當價格行為，包括為排擠競爭對手或者獨占市場，以低于成本的價格傾銷，擾亂正常的生產經營秩序，損害國家利益或者其他經營者的合法權益?！?/p>

一旦無序競爭不斷擴大，整個家電行業也會對電商說“不”。一位家電生產商對記者說，現在廠商普遍對價格戰持觀望態度。當前廠商利潤本來就不高，電商持續壓低價格，這是逼著我們“跳水”。

電商模式現短板 “價格戰”豪賭需終結

此次“口水戰”已不是電商第一次“掐架”。今年6月份先后發起促銷活動的還有天貓商城以及庫巴、當當網、一號店等其他電商。數據顯示，京東、天貓、蘇寧易購等7家電商公司，共投入58億元火拼夏日家電價格大戰。

這場“價格戰”似乎還在發酵，其他電商還在紛紛加入“拼價”行列。劉俊海說，這表現出電商行業企業不健康的競爭態度，暴露出我國電商核心競爭力的欠缺。

“這場戰爭雖激烈，但一點不好看！”馬光遠說，“價格戰掩飾不了中國電子商務這些年來商業模式和盈利模式的欠缺?！苯陙?，我國電子商務行業進入門檻低，為擴大地盤，只能用這種不可持續的手段。至于差異化的核心競爭力，服務水準等，對中國的電商而言，實在有點高難度。

邱寶昌則認為，電商公平競爭法律法規待健全。此次價格戰反映出我國相關法律還不完善，隨著科技的發展，交易行為發展很快，應該未雨綢繆，針對現實中出現的問題制定和完善相關法律法規。

“要盡快出臺電商經營者之間公平競爭的原則和規則，用法律約束不公平競爭?！鼻駥毑f。

劉俊海說，相關主管和主導部門當加強監管，密切關注市場動態，對某些違規行為及時叫停或查處，促進電商行業良性健康發展。他透露，《網絡零售管理條例》正在制定之中。