蘇寧、國(guó)美、京東商城三大電商打起價(jià)格戰(zhàn)

16日凌晨，“深夜秒殺”“今夜無人入睡”的宣傳語出現(xiàn)在京東商城首頁。三大電商京東、蘇寧、國(guó)美的價(jià)格戰(zhàn)有愈演愈烈之勢(shì)。

網(wǎng)上喊話，價(jià)格角力，三大電商在網(wǎng)上賺足了眼球。過去的24小時(shí)，“京東蘇寧國(guó)美”等關(guān)鍵字熱度上升，成為網(wǎng)民討論的熱門話題，相關(guān)微博已達(dá)近十萬條。

微博營(yíng)銷 電商“對(duì)決”

京東商城首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東14日發(fā)布微博宣布，即日起京東所有大家電比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。這條微博立刻引起蘇寧“反擊”。蘇寧易購在微博上稱，蘇寧易購包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格低于京東。而國(guó)美稍后也表示，從15日9時(shí)開始，國(guó)美電器網(wǎng)上商城全線商品價(jià)格將比京東商城低5%，國(guó)美1700多家門店將從本周五保持線上線下一個(gè)價(jià)。

有網(wǎng)友稱這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)為“三國(guó)殺”。京東商城的微博提示，歡迎消費(fèi)者用條碼購、拍照購等“比價(jià)利器”到蘇寧、國(guó)美的線下店鋪比價(jià)。國(guó)美的微博則稱“歡迎周五到國(guó)美實(shí)體店比價(jià)，明碼標(biāo)價(jià)，實(shí)體現(xiàn)貨。”

對(duì)三大電商在微博平臺(tái)的交鋒，武漢大學(xué)信息管理學(xué)院教授沈陽指出，以微博為代表的社會(huì)化媒體使電商大戰(zhàn)呈現(xiàn)出“即時(shí)化”的特點(diǎn)：一方面，各電商決策者直接面對(duì)消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，促使決策扁平化；另一方面，現(xiàn)實(shí)中的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)迅速在微博中反映，會(huì)迅速影響網(wǎng)民的現(xiàn)實(shí)購物行為。“造勢(shì)、喊話是營(yíng)銷中常見的手法，社會(huì)化媒體的運(yùn)用使電商競(jìng)爭(zhēng)更加成為口碑競(jìng)爭(zhēng)、聲譽(yù)競(jìng)爭(zhēng)。”沈陽說。

價(jià)格戰(zhàn)是只“紙老虎”？

有網(wǎng)友認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)不過是電商爭(zhēng)取曝光度、塑造低價(jià)形象的手段之一，真正價(jià)格降多少猶未可知。相比“約架”陣勢(shì)的火熱，不少網(wǎng)友對(duì)“降價(jià)”表現(xiàn)卻很淡定。網(wǎng)友“打怪獸的中年歪臉叔叔”說：“電商掐架太無聊，無非是吵個(gè)知名度，拉個(gè)漲停板。”

還有網(wǎng)友認(rèn)為這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)是“明著放狠話暗里悄悄提價(jià)”。網(wǎng)友“108000里”分析：“很可能是幾大電商私底聯(lián)盟，先上浮30%，然后齊放狠話，今天你降5%，我10%；下次我降5%，你10%。這跟哥們們輪流坐莊請(qǐng)客一樣，誰都不吃虧。”

也有心潮澎湃、期待揀個(gè)大便宜的網(wǎng)民。有網(wǎng)民說，“電商請(qǐng)客，趕緊去淘吧。”

誰的價(jià)格更低？記者查詢發(fā)現(xiàn)，號(hào)稱降價(jià)的不少產(chǎn)品要么顯示缺貨，要么根本就不在幾家網(wǎng)站同時(shí)銷售，不具有可比性。以夏普一款60英寸平板電視為例，截至16日凌晨1點(diǎn)30分左右，京東商城價(jià)格為9000元，國(guó)美網(wǎng)上商城為8988元，蘇寧易購顯示此款缺貨；美的一款立柜式冷暖空調(diào)在京東價(jià)格為8788元，在國(guó)美和蘇寧價(jià)格分別為8588元和8995元，但均缺貨。

“燒錢大戰(zhàn)”惹爭(zhēng)議

價(jià)格戰(zhàn)的意圖到底是什么？業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，零售市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的依賴與日俱增。實(shí)體賣場(chǎng)轉(zhuǎn)型電商的蘇寧電器、國(guó)美電器與傳統(tǒng)電商京東商城“短兵相接”，無疑是一場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的爭(zhēng)奪。

財(cái)經(jīng)作家吳曉波認(rèn)為，此次電商價(jià)格最重要的戰(zhàn)果是消費(fèi)者習(xí)慣的轉(zhuǎn)移。獲得低價(jià)的口碑，似乎對(duì)于線上銷售的電商“性命攸關(guān)”。

不管是真打還是假打，三大電商巨頭的舉動(dòng)引發(fā)爭(zhēng)議。家電行業(yè)觀察家劉步塵認(rèn)為，惡性價(jià)格戰(zhàn)勢(shì)必會(huì)傷害到供應(yīng)商。目前的電商大戰(zhàn)已經(jīng)顯現(xiàn)出非理性色彩，建議有關(guān)部門和供應(yīng)商出面調(diào)停。

沒有底線的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)令商家的競(jìng)爭(zhēng)變味。有網(wǎng)友在微博中說，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)無益于電商的可持續(xù)發(fā)展，差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力、服務(wù)水準(zhǔn)等才是電商勝出的長(zhǎng)久之計(jì)。“這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，激烈，但一點(diǎn)都不好看！”