奢侈品中國夢的沒落救贖：賣高價售后傲慢擺架子

文/中國新聞周刊網(wǎng)記者 王娜

龐大的市場、令人驚嘆的購買力，一直吸引著奢侈品牌進(jìn)入中國。然而，在銷售額屢創(chuàng)佳績之后，奢侈品牌在中國卻遭遇了增長瓶頸，迷失中國。

根據(jù)一項由全球頂級奢侈品專家發(fā)起的最新研究顯示，預(yù)計在2013年，全球奢侈品銷售額增速將較2012年低50%。主要原因就在于中國。而據(jù)貝恩咨詢公司在去年底的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年中國內(nèi)地奢侈品消費額增速從2011年時的30%，降到個位數(shù)7%。

銷售額增長瓶頸，消費信心下降，有專家表示，“恰是那些品牌在中國追求利潤的野心導(dǎo)致其在中國的沒落”。

這種“沒落”不僅是由中國經(jīng)濟(jì)、市場環(huán)境等外部因素造成，來自奢侈品牌們自身的諸多問題更是“沒落”的根源。

一、銷售額增速放緩 奢侈品在華的好夢驚醒

近日，多個外國奢侈品牌發(fā)布的2013年第一季度財報顯示，驚人的銷售業(yè)績已不在，銷售額的增速僅維持在個位數(shù)。

法國奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)今年一季財報顯示，當(dāng)季銷售額同比僅增長6%，而在去年同期，這一數(shù)字高達(dá)25%。愛馬仕今年一季度的銷售額增速僅為10.3%，也創(chuàng)下了2009年以來的最低值，而2009年正是全球衰退最嚴(yán)重的年份。

LVMH以及古琦母公司Kering等也一致預(yù)計，今年業(yè)績將出現(xiàn)明顯下滑。

其實，自去年起奢侈品行業(yè)的中國盛宴就已臨近尾聲。貝恩咨詢公司的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年中國內(nèi)地奢侈品消費額增速從2011年時的30%，降到個位數(shù)7%，變化好似過山車般。