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11月10日,江蘇省揚(yáng)州市五亭龍國(guó)際玩具禮品城,各大商家正在加緊備貨,備戰(zhàn)“雙11”。孟德龍攝(人民視覺(jué))
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11月11日零時(shí)6分7秒,天貓11·11購(gòu)物狂歡節(jié)支付寶交易額突破10億元。“雙11”這個(gè)最初在“光棍節(jié)”當(dāng)天生造出來(lái)的銷(xiāo)售活動(dòng),正在成為一個(gè)重要的消費(fèi)時(shí)點(diǎn)。
今年的“雙11”有何特點(diǎn)?購(gòu)物狂歡節(jié)預(yù)示著怎樣的趨勢(shì)?
根據(jù)阿里集團(tuán)提供的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù),11月11日零時(shí),天貓11·11購(gòu)物狂歡節(jié)活動(dòng)開(kāi)場(chǎng),55秒后,活動(dòng)支付寶交易額便突破1億元;6分7秒,天貓11·11購(gòu)物狂歡節(jié)支付寶交易額突破10億元,超過(guò)香港9月份日均社會(huì)零售總額;13分22秒,天貓11·11購(gòu)物狂歡節(jié)支付寶成交額超20億元。
從“光棍節(jié)”到“購(gòu)物狂歡節(jié)”,網(wǎng)購(gòu)激活消費(fèi)需求
“同學(xué)們:為了天貓‘雙11’購(gòu)物狂歡節(jié)……學(xué)院現(xiàn)決定周末晚上(即11月10日)通宵不斷電不斷網(wǎng)……”廣東潮汕職業(yè)技術(shù)學(xué)院11月7日發(fā)出這樣的通知。
“11·11購(gòu)物狂歡節(jié)”,這個(gè)最初為了提高“淘寶商城”(天貓的前身)知名度而在“光棍節(jié)”這一天生造出來(lái)的銷(xiāo)售活動(dòng),正在成為一個(gè)重要的消費(fèi)時(shí)點(diǎn)。
阿里巴巴集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)堄抡f(shuō),“雙11”活動(dòng)開(kāi)始的第一年,2009年,只有27個(gè)品牌參加,銷(xiāo)售額5200萬(wàn)。到2012年,天貓和淘寶在這一天的總銷(xiāo)售額達(dá)191億元,參加用戶達(dá)2.13億,約占全國(guó)網(wǎng)民的四成。
為什么這一天的購(gòu)買(mǎi)力如此強(qiáng)大?在張勇看來(lái),11月是換季的時(shí)節(jié),消費(fèi)者有很多東西要買(mǎi),這個(gè)月傳統(tǒng)上又沒(méi)有大的消費(fèi)節(jié)慶類(lèi)時(shí)點(diǎn),“雙11”的出現(xiàn)恰巧滿足了這一點(diǎn)。
另一方面,這也與網(wǎng)購(gòu)方便、價(jià)格便宜的優(yōu)勢(shì)分不開(kāi)。中國(guó)社科院信息化研究中心秘書(shū)長(zhǎng)姜奇平認(rèn)為,“需求就在那里,網(wǎng)購(gòu)的作用是把它激活”。