2008年蝶泉嬰幼兒奶粉上市時曾吸引眾多媒體關注 王宇衡 攝

昨日，有讀者向春城晚報記者反映，最近幾天，臨滄市所有超市和商店的蝶泉嬰幼兒奶粉全部下架，這讓正為孩子購買該款奶粉的家長很擔心，是不是出了什么質(zhì)量問題。記者隨后在昆明各大超市采訪時也得知，蝶泉嬰幼兒奶粉確實于近日全部下架，不再銷售，但不是因為質(zhì)量問題。

這款2008年高調(diào)進入市場，并請知名演員梅婷作為代言人，云南目前唯一的嬰幼兒奶粉品牌究竟怎么了？

事件回放

蝶泉嬰幼兒奶粉全下架

昨日，有讀者向晚報記者反映稱：最近幾天，臨滄市所有超市和商店的蝶泉嬰兒奶粉全部下架，不知道是什么原因，一位母親告訴記者，自己家的孩子因為母乳不足，吃蝶泉的嬰兒奶粉，現(xiàn)在出現(xiàn)這樣的情況讓她十分擔心，是否蝶泉嬰兒奶粉出現(xiàn)質(zhì)量問題，希望有知情者能告知或蝶泉廠家給個解答。

隨后，記者走訪了臨滄市區(qū)多家超市及商店，但原因卻眾說紛紜，一家商店稱下架是廠家的機器壞了，無法生產(chǎn)奶粉；天順超市的工作人員告訴記者是暫時缺貨；臨滄老祥云超市一位銷售人員稱，以后在臨滄你都買不到這款嬰幼兒奶粉；另一家超市的奶粉促銷員告訴記者，是廠家主動要求下架，收回了這些產(chǎn)品。

昆明沃爾瑪超市相關人員告訴記者，上周沃爾瑪就下架了該品牌嬰幼兒奶粉系列產(chǎn)品，原因是蝶泉要求下架；昆明家樂福相關人士亦告訴記者，2月6日接到蝶泉嬰幼兒奶粉供應商的通知后將所有蝶泉嬰幼兒奶粉下架的。

企業(yè)回復

項目虧損企業(yè)壓力太大

抱著疑問，記者采訪了新希望云南鄧川蝶泉乳業(yè)有限公司總經(jīng)理李再興，他告訴記者，蝶泉嬰幼兒奶粉全部下架跟產(chǎn)品質(zhì)量沒有關系，是由于在開發(fā)營銷嬰兒奶粉上投入約1個億，由于奶粉行業(yè)競爭激烈、受洋奶粉沖擊等原因，反而虧損了幾千萬，投入與產(chǎn)出不成比例。在這樣的情況下，企業(yè)壓力太大，不得不調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，暫時停止嬰幼兒奶粉的生產(chǎn)，并采取了全部產(chǎn)品從各零售商場下架這樣的措施。對于此次下架給消費者帶來的影響，李再興代表鄧川蝶泉深表歉意。

“這不是產(chǎn)品質(zhì)量有什么問題，是我們企業(yè)進行經(jīng)營轉(zhuǎn)向的一個大動作。作為西南地區(qū)唯一的嬰幼兒奶粉品牌，我們也非常不愿意停產(chǎn)這個產(chǎn)品，但為了企業(yè)更健康地發(fā)展，我們不得不走出這一步?！崩钤倥d在分析為何停產(chǎn)原因時，很有一種“壯士斷腕”的悲壯。他同時承諾：鄧川蝶泉所有產(chǎn)品均符合國家法律法規(guī)要求，達到國家標準，可放心食用。

李再興稱，2008年蝶泉嬰幼兒奶粉剛進入市場之時，國產(chǎn)奶粉市場形勢很好，當時國產(chǎn)嬰幼兒奶粉與進口奶粉市場份額占比大約為7：3；但隨后的三聚氰氨事件及去年奶業(yè)國標等事件影響，使得消費者對國產(chǎn)奶粉的信心備受打擊，到目前，國產(chǎn)嬰幼兒奶粉與進口奶粉市場份額占比大約為3：7。

作為新品牌的蝶泉嬰幼兒奶粉在近5年中投入1個多億來做研發(fā)、生產(chǎn)、營銷，但結(jié)果是虧損了幾千萬元，投入與產(chǎn)出不成比例。為了將資金集中投入到更有競爭力、市場增速較快的液態(tài)奶、國內(nèi)成人奶粉等品種中，企業(yè)決定暫時終止嬰幼兒奶粉的生產(chǎn)，等到條件合適，再重啟這個項目。

“除了市場競爭激烈這個原因外，嬰幼兒奶粉原料要求更高，而且營銷模式也很特殊，鄧川蝶泉為此成立了專門的研發(fā)隊伍和營銷團隊、購進檢測設備，成本投入較大；在市場渠道方面投入同樣很大，我們賺1元錢，可能要投入3至5元?！崩钤倥d告訴記者，當決定不再做這個產(chǎn)品后，我們采取了立即從超市下架這個措施，也是為了盡量減少損失。目前全部下架產(chǎn)品有多少，還沒有統(tǒng)計出來，對下架產(chǎn)品將銷毀。

業(yè)內(nèi)分析

云南奶企優(yōu)勢在液態(tài)奶

“鄧川蝶泉嬰幼兒奶粉退市這件事應該不會對云南乳業(yè)有大的影響。”云南奶業(yè)協(xié)會會長毛華明認為，因為這個產(chǎn)品在整個市場中所占份額較小。記者了解到，去年，鄧川蝶泉銷售額達4億多，嬰幼兒奶粉銷售額所占比例確實不大，在整個云南乳業(yè)中所占比就更小。

“干奶制品本來也不是云南乳企業(yè)的強項，從成本方面就難敵洋奶粉?！泵A明分析，生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的原料奶目前價格在美國大約為2.6~2.7元/公斤，在澳洲約為3元/公斤，而在云南高達3.5元/公斤，原料成本比洋奶粉高，再加上生產(chǎn)技術(shù)方面也有差距，中國企業(yè)都不占優(yōu)勢。毛華明認為，退市一事其實就是鄧川蝶泉在開發(fā)生產(chǎn)嬰幼兒奶粉一段時間后，感覺到投入產(chǎn)出比不成比例，利潤達不到預期，還不如將有限的資金投入到液態(tài)奶等優(yōu)勢產(chǎn)品，因而根據(jù)市場所做的一個決定，這是完全符合市場規(guī)律的一個正常的選擇。毛華明認為，云南奶企業(yè)優(yōu)勢還是在液態(tài)奶方面，因為云南有很好的奶源，而做液態(tài)奶受運輸方面的限制，本土企業(yè)更有優(yōu)勢。

“雖然目前蝶泉嬰幼兒奶粉暫時退市，但我們不會完全放棄。因為這個牌照來之不易，而且這些年來我們也積累了做嬰幼兒奶粉的經(jīng)驗，鍛煉了隊伍，在時機恰當時我們會卷土重來?！崩钤倥d表示，通過做好液態(tài)奶、成人奶粉、出口奶粉，也是為再做嬰幼兒奶粉積累更多的資金。

服務信息

孩子要“轉(zhuǎn)奶”可免費咨詢

昨天，一位楚雄的消費者致電春城晚報，說自己的孩子就是在喝蝶泉嬰幼兒奶粉，現(xiàn)在買不到了，孩子要“轉(zhuǎn)奶”怎么辦。一位嬰幼兒營養(yǎng)方面的專業(yè)人士告訴記者，小嬰兒因腸胃弱，在轉(zhuǎn)換奶粉時一般要經(jīng)過幾天時間，不斷調(diào)整老品牌與新品牌比例，慢慢換成其他品牌奶粉，這就是“轉(zhuǎn)奶”。

對此，鄧川蝶泉營養(yǎng)部的負責人王先生告訴記者，在蝶泉嬰幼兒奶粉下架前，就通過宣傳單及導購提醒消費者下架的消息，請他們做好“轉(zhuǎn)奶”的準備，而且在產(chǎn)品包裝上也有客服電話，可進行咨詢，如果現(xiàn)在還需要幫助的消費者，可以撥打4008899010這個免費電話進行咨詢，蝶泉營養(yǎng)專員會很好地幫助他們解決問題。（張敏 劉自學)

來源：春城晚報 編輯：寧波