【指尖上的角力】

　　暗戰(zhàn)“雙十一” 云南本土電商各出奇招

　　在天貓、京東等各大電商平臺(tái)不斷刷新的振奮人心的數(shù)據(jù)背后，云南幾乎所有的觸電企業(yè)也在分享著這場盛事。

　　截止到11日下午16時(shí)，云南嘉華鮮花餅在天貓旗艦店的銷量已經(jīng)達(dá)到了112萬，這幾乎可以占到全年銷量的3%以上。而在去年，雙十一當(dāng)天的銷量剛剛達(dá)到108萬。

　　2013年，雙十一云南企業(yè)中的黑馬——龍潤集團(tuán)在今年則低調(diào)很多。去年雙十一，龍潤集團(tuán)拿出奔馳Smart和多款iPhone產(chǎn)品作為獎(jiǎng)勵(lì)，在單日成交量破千萬，高居云南電商銷售榜首。

　　移動(dòng)端也被認(rèn)為是未來電商的大勢所趨，移動(dòng)端今年已經(jīng)成為阿里巴巴雙十一的一大變化之一。而龍潤今年在雙十一的重心轉(zhuǎn)移，似乎提示著其電商戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)移。

　　“今年雙十一大促，在天貓平臺(tái)上并沒有投入很多，而是將重心轉(zhuǎn)移到了微信。作為新興的電商平臺(tái)，今年雙十一龍潤首次嘗試在微信口袋通進(jìn)行主攻，也是看中這個(gè)市場的多元化發(fā)展。”龍潤集團(tuán)人達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理陳俊宏介紹，經(jīng)過一天的激戰(zhàn)，龍潤集團(tuán)在微信“口袋通”平臺(tái)，創(chuàng)下全國第3的好成績，而在天貓取得普洱茶店鋪類銷售第5的好成績。

　　據(jù)翡翠王朝負(fù)責(zé)人楊牧仁介紹，云南本土翡翠電商網(wǎng)站——翡翠王朝在“雙十一”中也收獲頗豐。開搶之后，兩分鐘之內(nèi)已經(jīng)出了40多件翡翠，價(jià)格都在數(shù)萬元。

　　相較其他電商而言，云南白藥集團(tuán)天貓“白藥養(yǎng)生”旗艦店不是單純以簡單的降價(jià)促銷來吸引消費(fèi)者。因此，在2014年的雙十一便出現(xiàn)了“白藥養(yǎng)生”旗艦店這樣一個(gè)“另類”店鋪。當(dāng)所有商家都只做打折促銷的時(shí)候，“白藥養(yǎng)生”借“雙11”啟動(dòng)了“求真溯源之旅”活動(dòng)。

　　11月11日00時(shí)21分，僅21分鐘白藥養(yǎng)生旗艦店的銷售額即突破10萬。

　　云南白藥集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，云南白藥天貓“白藥養(yǎng)生”旗艦店的雙十一不是單純以簡單粗暴的降價(jià)促銷作為吸引消費(fèi)者的方式。今年，云南白藥主要力推新品——養(yǎng)生產(chǎn)品，第一次上線銷售額就接近百萬元，而藥品銷售額超過50萬元。云南白藥今年“雙11”總體銷售600萬元，與去年持平，多個(gè)品類都有大幅增長。其中，成熟產(chǎn)品備貨定量優(yōu)惠不多，優(yōu)惠遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于往年，特別是牙膏優(yōu)惠力度很小，主要以買贈(zèng)為主，今年牙膏套裝僅備貨2萬多套，全部售罄。