中國日報網(wǎng)環(huán)球在線消息：互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司(Baidu.com Inc.)周四將公布收益報告，將發(fā)布日選在中國“五·一”黃金周長假開始前幾天，這表明百度希望低調(diào)處理此事，那些希望該公司能像谷歌(Google)一樣取得驕人業(yè)績的投資者短期內(nèi)將要失望了。

百度當(dāng)年在為其首次公開募股(IPO)進(jìn)行宣傳時曾將自己稱做“中國的谷歌”，近年來通過一項(xiàng)大規(guī)模促銷活動并借助廣告轉(zhuǎn)售商們力度更大的促銷努力，百度更進(jìn)一步加強(qiáng)了自己在中國搜索廣告市場上的主導(dǎo)地位。這些轉(zhuǎn)售商直接負(fù)責(zé)為百度在全國各地兜攬廣告。

一些分析師指出，有初步跡象顯示百度的搜索廣告銷售勢頭今年第一季度出現(xiàn)了減弱跡象，這一定程度上是因?yàn)榻衲贽r(nóng)歷新年假期的時間比常年要晚。從百度廣告轉(zhuǎn)售商反饋的情況看，該公司廣告銷售去年出現(xiàn)的迅猛增長勢頭可能已開始趨于穩(wěn)定。

百度面臨的另一個中期性問題是該公司進(jìn)軍日本市場這一引人爭議的舉動。就像谷歌、eBay Inc.、雅虎(Yahoo Inc.)等西方互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍中國市場頻遇挫折一樣，百度在與中國隔海相望的日本市場上也會遇到文化、語言和商業(yè)習(xí)慣等方面的障礙。

這種文化沖突上周開始發(fā)威，百度新推出的日語搜索引擎被中國的網(wǎng)管人員屏蔽掉了，因?yàn)樗邢蛑袊娞峁┥閮?nèi)容之嫌。在百度日語搜索引擎推出后的幾周內(nèi)，中國熱衷于從網(wǎng)上搜索色情內(nèi)容的人簡直如逢甘霖，因?yàn)榘俣冗@一日文版服務(wù)的內(nèi)容未被過濾。

如果百度國內(nèi)業(yè)務(wù)的增長勢頭放緩，那么該公司將被迫到海外尋找新的市場，屆時該公司剛剛起步的日本業(yè)務(wù)無疑將面臨更大業(yè)務(wù)壓力。

影響百度第一季度業(yè)績的另一個不確定因素是該公司在其門戶網(wǎng)站和其他非搜索頁面上發(fā)布的品牌廣告，百度已開始通過自己的轉(zhuǎn)售商網(wǎng)絡(luò)來銷售這種廣告。幾家大型廣告公司對我們說，它們已在向大型客戶推介這種互聯(lián)網(wǎng)橫幅廣告，不過在我看來發(fā)布這種廣告就像在拿錢打水漂。不管怎么說，品牌廣告業(yè)務(wù)是否能對百度的業(yè)績有所推動，投資者本周便可看出個端倪。

有關(guān)百度的好消息是，最近有傳言說該公司將推出一個類似于谷歌Analytics的廣告監(jiān)測工具。這一工具的推出或許正當(dāng)其時。如果商家能夠更容易地驗(yàn)證自己所發(fā)布廣告的效果，它們無疑會在搜索廣告上投入更多資金。就像我以往所寫的那樣，這一服務(wù)推出前，在百度發(fā)布關(guān)鍵詞搜索廣告的許多商家基本無法做到有的放矢。

Sage Brennan

（本文譯自MarketWatch）

（來源：華爾街日報）