為了更好的宣傳推廣九寨溝旅游形象，全方位展示九寨溝藏族風情及傳播九寨溝地域文化。1月8日晚在九寨溝喜來登國際大酒店舉行了“九寨卓瑪”大賽。通絡一個月的網絡海選并在200多名報名選手中，投票選出9位佳麗進入決賽，決賽中選手們通過個人魅力形象展示、服飾表演、才藝展示三輪的精彩角逐，評選出總冠軍“九寨卓瑪”一名，作為2012年九寨溝形象大使。