生動的形象加上獨特的敘事，一經(jīng)推出即受到了網(wǎng)友的追捧，粉絲數(shù)迅速增加到4萬。仔細閱讀微博，你會發(fā)現(xiàn)它其實是王朝為新推出的王朝爵字收藏系列桶裝紅葡萄酒而開設，而此漫畫形象正是專為此系列產(chǎn)品繪制，御雅智尊亦同時是四款產(chǎn)品的名字。據(jù)王朝負責人介紹，桶裝酒其實已經(jīng)銷售多年，只是一直沒有推出成形的系列產(chǎn)品。去年初，王朝聘請了專業(yè)的策劃團隊為高端酒出謀劃策。最終，之所以選擇桶裝酒作為切入高端市場的突破口，正是看重了桶裝酒所獨有的“定制”概念。這一概念能從酒體、酒標、包裝的個性定制一直延伸到為產(chǎn)品配套相應的專屬服務。
然而，若沒有過硬的產(chǎn)品品質作為支撐，高端酒不過是流于概念的炒作。去年5月底，王朝在香港酒展推出御雅智尊概念海報的時候，網(wǎng)上就出現(xiàn)了類似的質疑聲。面對質疑，王朝爵字收藏系列中的智爵卻不聲不響的在2012年香港國際美酒品評大賽以及Decanter中國醇鑒亞洲葡萄酒大賽中接連斬獲殊榮。對于王朝此系列酒品質的評價從釀酒大師米歇爾?羅蘭的酒評中更可見一斑：“沒想到中國能釀出這么好的梅鹿轍葡萄酒！30年前我不相信亞洲能生產(chǎn)出好的葡萄酒，30年后的今天我在中國王朝品嘗到了世界級的葡萄酒！”。
王朝對于桶裝酒品質的自信，源于其對于各個環(huán)節(jié)吹毛求疵的苛求。其選用的釀酒葡萄赤霞珠和美樂來自于寧夏賀蘭山東麓和新疆天山北麓。其官微中這樣形容“經(jīng)風雨之照料，得其御；吸日月之靈氣，得其雅；取天地之精華，得其智；歷四時之變化，得其尊。御雅智尊四象，結于葡萄而化于酒中，遂成王朝爵字收藏系列”。釀酒講究天時地利人和。為此，王朝指定公司副總經(jīng)理、中國葡萄釀酒大師王樹生先生和中國第一葡萄酒家族第二代張春婭女士擔綱釀造此系列酒，從種植到采摘，從發(fā)酵到陳釀都嚴格把關以保證酒品。如此嚴苛下，能達到爵系列桶裝酒的成品數(shù)量極為有限。
有人說，若只有品質和服務，沒有文化，葡萄酒就是葡萄釀的酒而已。在葡萄酒文化的構建上，王朝希望自己的高端酒中能有更多的中國元素。據(jù)王朝負責人介紹，其爵字的命名源自《周易》第六十一卦中孚九二爻“我有好爵，吾與爾靡之”，大意是我有好酒，我和您分享。而這正恰如其分的傳達了王朝的葡萄酒理念，且在策劃者眼中，御雅智尊不僅是四個產(chǎn)品，更像是四類人，御是領袖群論的王者，雅是風度偏偏的雅士，智是學富五車的智者，尊是位高德顯的尊者……
