２月１３日，柏林奧林匹克體育場，在今夏德國世界杯決賽的賽場，耐克公司隆重推出了其所贊助的將參加世界杯的８支參賽隊的新隊服。與四年前相比，耐克在本屆世界杯所擁有的簽約球隊總數(shù)并沒有改變，只不過陪同巴西、葡萄牙、克羅地亞、韓國和美國隊的，從上屆韓日杯賽上的尼日利亞、俄羅斯和比利時隊，換成了本屆世界杯的荷蘭、墨西哥和澳大利亞隊。
親自出席此次發(fā)布會的耐克品牌事業(yè)主席查理·登森（ＣｈａｒｌｉｅＤｅｎｓｏｎ）宣布：“耐克足球就是要尋找有關(guān)踢球的樂趣。我們的產(chǎn)品、我們的球員和我們領(lǐng)先品牌都反映了這一點。”非世界杯官方贊助商，而且大賽在其主要競爭對手家門口舉行，但這并不妨礙耐克在德國世界杯開幕前幾個月已經(jīng)分別于揭幕戰(zhàn)和決賽舉辦球場舉行了大型的推廣活動。１９７１年所生產(chǎn)第一雙運動鞋即為足球鞋的耐克不僅沒有看輕足球項目，而且希望能夠盡快坐上足球用品供應(yīng)商的頭把交椅。
堅持不贊助大型賽事，而是贊助球員和球隊，世界杯等重大賽事的非官方贊助商耐克始終堅持其所創(chuàng)造的“伏擊”市場戰(zhàn)略。實際上，在上屆世界杯上，他們的風頭比國際足聯(lián)和東道主之一日本足協(xié)的贊助商阿迪達斯更勁：歷史性打入半決賽的韓國隊和最后奪冠的巴西隊，都極大帶動了耐克足球產(chǎn)品的銷售。
９９億美元的銷售額使得耐克在２００２年鞏固了作為世界第一大體育用品制造商的地位，在世界第一大市場美國，耐克擁有市場份額（４０％）更是遠遠超過阿迪達斯（１３％）和銳步（１２％）。在２００４年，耐克公司實現(xiàn)１３７億美元的營業(yè)額，超過阿迪達斯和它去年所兼并的銳步總和１１１億美元。現(xiàn)在，耐克擁有的體育用品市場份額（３１％）依舊是世界第一，超過阿迪達斯（２８％）。
雄心勃勃的耐克為今年世界杯已經(jīng)設(shè)立了１８億美元的廣告預(yù)算，遠高于他的兩大主要競爭對手阿迪達斯（１０億美元）和彪馬（２．２億美元），也高于上屆世界杯的１４億美元。耐克希望借世界杯超越阿迪達斯成為世界足球產(chǎn)品市場的第一。
登森先生表示：足球?qū)τ谀涂藖碚f是一項非常重要的全球化運動，現(xiàn)在足球已與籃球和田徑一起成為其三大體育項目賣點之一，１９９４年耐克在足球市場的營業(yè)額還“只有”４０００萬美元，而今天是１５億美元！耐克２月１３日宣布了他們在２００６世界杯年的目標：銷售２３００萬雙足球鞋，１０００萬只足球和２００萬件１３日當天公布的國家隊新隊服。