中國日報網(wǎng)環(huán)球在線消息：據(jù)介紹，央視決定實行“以點(diǎn)論價”獎懲制度的緣由是因為好的現(xiàn)代題材劇集太少———央視曾進(jìn)行3個多月的市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)觀眾對《亮劍》、《喬家大院》、《武林外傳》、《中國式離婚》、《劉老根兒》、《炊事班的故事》這些反映城市生活、農(nóng)村生活的優(yōu)秀現(xiàn)實題材劇非常感興趣，但從收購情況看，具有震撼人心的電視劇精品卻極少。對此，央視影視部主任汪國輝表示：“可以說，相當(dāng)多的電視劇還是粗制濫造。盡管我們開出了每集30萬、40萬、50萬、甚至80萬一集的天價購買，但重賞之下卻沒有勇夫。好戲難求，精彩的電視劇難覓，真正反映當(dāng)今現(xiàn)實生活的城市與農(nóng)村題材的現(xiàn)代劇精品，依然是緊俏貨。”正因為如此，央視方面認(rèn)為對制片方有所獎罰才能激勵他們投資、拍攝更好的電視劇。

目前正在央視8套播出的《楊三姐告狀》成了首部正式執(zhí)行此政策的電視劇，但實際上，不少省市電視臺之前已經(jīng)涉足“以點(diǎn)論價”，央視也早在幾年前就開始了此項政策的試運(yùn)行。試運(yùn)行期間，43集電視劇《龍票》在央視8套黃金檔的平均收視率只有1.4%，其出品人游建鳴就表示這種“以點(diǎn)論價”的方式導(dǎo)致公司至少損失了176萬元。

■反對方

東方慈文傳媒機(jī)構(gòu)董事長馬中駿（《神雕俠侶》、《半生緣》出品人）

央視采取這樣的措施，是利用電視臺的平臺壟斷，將風(fēng)險轉(zhuǎn)嫁到電視劇制作方。因為收視率的高低不完全靠電視劇內(nèi)容的好壞，電視臺把這個劇安排在哪個頻道、哪個時段播出，這是電視臺自己的事情，制作方根本沒有任何選擇余地。電視臺購買這個劇，就已經(jīng)是他們作出的選擇，他們當(dāng)然應(yīng)該對自己的選擇負(fù)責(zé)。

“以點(diǎn)論價”，獎勵是可以的，但懲罰不公平———編劇給我們寫劇本，如果我們說以將來的收視率來決定他的稿酬，收視不高還得罰錢，肯定沒有人會答應(yīng)的。而不簽這個協(xié)議就沒有播出平臺，那我們只能少做些電視劇了，影視劇制作成本在增加，片價卻被越壓越低。現(xiàn)在的拍戲空間很狹窄。

■贊成方

央視中國電視劇制作中心高級經(jīng)濟(jì)師張紀(jì)中（《笑傲江湖》、《激情燃燒的歲月》制片人）

央視的“以點(diǎn)論價”，我一直提倡。如果真能做到優(yōu)劇優(yōu)價，這樣的鼓勵機(jī)制也可以讓大家少拍爛戲。收視率還是有一定規(guī)范的，不能說一個特別好的電視劇放在一個不太好時段，收視率就會很差。不過，如今影視劇的制作環(huán)境并不好，各地電視臺都在競相壓價，你不同意也沒辦法———你要平臺播出呀。

■中立方

北京廣播電視傳媒集團(tuán)影視公司副總經(jīng)理張光北（《楊三姐告狀》制片人）

當(dāng)初只有簽這個合同才能登錄央視黃金檔，但自己當(dāng)時沒太注意，以哪個收視率做標(biāo)準(zhǔn)，我也不知道。《楊三姐告狀》開播前兩天的收視率是1.6%，以后要超過2%的平均值，應(yīng)該沒什么問題。我剛得到消息，今天央視開會，還表揚(yáng)了我們這部戲呢！

日前，央視影視部主任汪國輝表示，央視正式開始執(zhí)行“以點(diǎn)論價”的收視率獎懲制，即央視1套、8套的黃金時間播出的電視劇高于平均收視率線的，將給予電視劇制作方一定金額的獎勵，反之則扣錢。目前確定的央視1套黃金檔收視率平均線是5.29%，8套黃金檔是2%。據(jù)悉，央視將獎懲幅度大致定在上、下5個區(qū)間內(nèi)，具體數(shù)字尚未確定。不過，如果按0.5%的收視率為一個區(qū)間的話，一部總價100萬的電視劇，收視率每增加0.5%，電視劇售價增加3萬元，反之則減少3萬。由于目前央視擬定的獎懲最高限額為購價總額的15%，因此該政策可能使這部原價100萬的電視劇最后價格會產(chǎn)生30萬元的出入。不過，當(dāng)記者問及該政策參照的是央視索福瑞還是AC尼爾森提供的收視率數(shù)據(jù)時，汪國輝稱具體內(nèi)容無法透露。

編輯：楊琪 來源：新聞晨報