環球在線消息：上世紀70年代，中國制定了計劃生育政策并努力付諸實施，廣播電臺成了政策宣傳的重要工具。后來，隨著中國社會的發展，流行歌曲、小說閱讀也走進了廣播節目。時至今日，雖然中國聽眾的口味在變化、網絡和MP3對它的競爭也在日益加強，廣播電臺仍然煥發著生機。

不過，中國新的市場化導向的廣播業雖然努力向西方同行學習，但要走的路還很長。盡管就聽眾規模來說，中國廣播市場在世界上排名第二，但其廣告收入和市場份額還遠遠落后于發達國家。據統計，2005年中國電臺的廣告額為34億元人民幣，只占廣告市場總份額的1.36%。

不過，中國廣播業潛力巨大。2005年在中國廣告市場增速降至18％的情況下，電臺的廣告增幅卻達到39％，依靠的是吸引更多的電信及與汽車行業相關的公司。例如，中國移動就將自己在電臺的廣告投入提高了60％多。原因在于電臺節目質量的提高和種類的多樣化，很容易抓住流動性很強的中國人。在中國城市里，一個經常出門的人平均每天有5個小時在外面。

交通臺在這種背景下應運而生。最新調查顯示，在北京、成都和沈陽，交通臺的收聽率名列榜首。隨著大陸私家車的迅速增加，出行者對廣播電臺娛樂節目的需求在迅速增加。在私家車主中，35％的人經常收聽交通臺，因此成為廣告商的新寵。“如果你擁有私家車，那你的經濟狀況通常不錯，這為廣告商提供了機會。”北京一位廣告業人士說，“不過，人們更喜歡收聽娛樂、新聞、天氣預報和音樂節目。”（摘自5月26日香港《南華早報》，原題：呈現發展趨勢，作者艾娜·布魯根，蘇小鵬譯）（來源：環球時報）