衍生商品讓古老的博物館藝術散發活力——遼寧“臺博會”系列報道之三

來源： 中國日報遼寧記者站

2011-06-12 16:19:27

精美的臺北故宮衍生商品——翡翠秋荷系列

在為期四天的遼寧臺灣名品博覽會期間，臺北故宮博物院衍生商品區前，始終是人潮涌動。《富春山居圖》的餐墊、《蘭亭序》的iphone手機套、翠玉白菜U盤、以明宣德瓷上青花番蓮紋為設計靈感的羊毛拖鞋、名畫圖像設計的絲巾、名片盒、書簽、文具等等，這些可愛、時尚的文創產品一改“古董”老舊的古板形象，讓人有立刻將他們帶回家的欲望。

早在2008年，臺北故宮就利用博物館的豐富珍藏，為臺灣企業的設計團隊開辦免費文化創意課程，從精美文物中汲取靈感。最后通過種種遴選，聯合16家臺灣本土及國際知名企業進行設計、生產故宮相關文創商品，獲得共贏。據了解，僅去年一年，國寶衍生品就為臺北故宮博物院盈利折合人民幣1.6億元。

成功的博物館衍生品可以成為博物館藝術的一部分，它所創造的價值，并不僅限于經濟收益。“在博物館參觀完，想買一個帶有博物館符號或藏品元素的衍生品，那是你體驗之后產生了認同和感情。”清華大學美術學院副教授陳楠說，其實位于博物館參觀路線末端的衍生品商店可以成為博物館的“最后一個展廳”。這樣，文化也能借助商品的傳播，隨著衍生品被帶往各地，使得博物館的文化傳播和社會教育功能得以延伸和拓展。

據有關調查數據顯示，60%的觀眾在博物館參觀時會有購買衍生商品的意愿。但是目前國內僅有少數幾家博物館在衍生商品的開發上形成產業。此次臺博會或許可以為東北地區的博物館提供寶貴的發展經驗。

來源：中國日報遼寧記者站（記者 劉策 實習記者 李丹婷） 編輯：寧波