上周，宏碁計(jì)劃與阿里云合作發(fā)布智能手機(jī)A800，但會(huì)前1小時(shí)發(fā)布會(huì)被突然取消，150余家媒體不知所措，各處打聽(tīng)取消原因。隨后阿里云發(fā)表聲明，稱(chēng)宏碁突然取消發(fā)布會(huì)是因?yàn)楣雀枳钃希绻瓿瀳?zhí)意發(fā)布與阿里云合作手機(jī)，谷歌將取消對(duì)宏基Android授權(quán)。宏碁第二日則表示，會(huì)在與谷歌溝通后繼續(xù)與阿里云保持合作。

宏碁是2012年重返中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，但從進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)后，發(fā)展一直并不順利，遇到了渠道覆蓋、品牌知名度、產(chǎn)品研發(fā)等多方面問(wèn)題，雖然宏碁中國(guó)觸控事業(yè)部經(jīng)理陳國(guó)維經(jīng)過(guò)多方努力，但是效果還是不明顯。

面對(duì)種種困難，宏碁似乎看到了小米手機(jī)成功模式，想借助阿里巴巴在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域影響力，推出自己首款與互聯(lián)網(wǎng)廠商合作手機(jī)A800，陳國(guó)維曾表示，阿里云系統(tǒng)對(duì)于新手來(lái)說(shuō)十分易于使用。不過(guò)谷歌反對(duì)，讓宏碁成為上游廠商爭(zhēng)奪犧牲品。

正因?yàn)槿绱耍瓿炿S后聲明也顯得有些無(wú)力，更多是一種外交辭令，唯一有價(jià)值信息就是稱(chēng)將繼續(xù)與谷歌溝通后，將與阿里巴巴的戰(zhàn)略合作也會(huì)繼續(xù)下去。雖然聲明將繼續(xù)與阿里云保持合作，但是這個(gè)什么時(shí)候與阿里云合作將不得而知，宏碁借助阿里云OS拓展國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)夢(mèng)想或已經(jīng)破滅。

三大門(mén)檻阻礙宏碁拓展手機(jī)市場(chǎng)

宏碁今年一直試圖拓展國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，陳國(guó)維給自己的時(shí)間是“一到兩年的時(shí)間，一步一步搭建團(tuán)隊(duì)構(gòu)建渠道并逐步樹(shù)立品牌”。但據(jù)消息人士透露，王振堂對(duì)此并不滿(mǎn)意。隨后宏碁進(jìn)行更多努力，推出新機(jī)型、拓展渠道、與他人合作等。

宏碁拓展國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)并不容易，無(wú)論是從品牌、渠道、對(duì)手等方面，宏碁優(yōu)勢(shì)甚至可用幾乎沒(méi)有來(lái)形容。宏碁曾在2008年試圖通過(guò)收購(gòu)倚天手機(jī)進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，但是目前來(lái)看這一策略并不成功，曾經(jīng)名噪一時(shí)倚天手機(jī)早已銷(xiāo)聲匿跡，宏碁手機(jī)還是在摸索中前行。

宏碁面臨困難不只是自己內(nèi)部布局問(wèn)題，在外部，宏碁也同樣困難重重。手機(jī)如今已經(jīng)成為消費(fèi)品，品牌在影響用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)中是非常重要的，宏碁在手機(jī)市場(chǎng)品牌知名度不高，雖然在PC領(lǐng)域宏碁已經(jīng)成為全球第四大PC廠商，但是手機(jī)領(lǐng)域，宏碁品牌積累度甚至可以說(shuō)是零。

渠道方面，宏碁雖然說(shuō)可以利用傳統(tǒng)PC銷(xiāo)售渠道，但是購(gòu)買(mǎi)PC人不會(huì)因?yàn)槟銛[了手機(jī)就會(huì)購(gòu)買(mǎi)宏碁手機(jī)，來(lái)買(mǎi)PC人還是會(huì)買(mǎi)PC，PC渠道作用有多大還是未知數(shù)。宏碁試圖走運(yùn)營(yíng)商銷(xiāo)售渠道，但媒體有報(bào)道稱(chēng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)于宏碁手機(jī)并不感興趣，委婉拒絕了宏碁。此后有分析稱(chēng)，宏碁之所以受挫，是因?yàn)槭謾C(jī)定位毫無(wú)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)認(rèn)可度不夠。

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)群雄林立，高端市場(chǎng)已經(jīng)被三星、蘋(píng)果壟斷，中端市場(chǎng)強(qiáng)手林立，諾基亞、摩托羅拉、HTC等都有涉及，低端市場(chǎng)更是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商強(qiáng)項(xiàng)，從宏碁發(fā)布產(chǎn)品來(lái)看，宏碁更多定位中高端市場(chǎng)，與阿里云合作手機(jī)售價(jià)也在3000元左右，定位無(wú)差異化，或許這正是宏碁一直打不開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最重要原因。

面對(duì)手機(jī)市場(chǎng)，宏碁已別無(wú)選擇

易觀研究報(bào)告顯示，到2012年底，中國(guó)手機(jī)終端市場(chǎng)銷(xiāo)量將超過(guò)2.6億部，其中智能手機(jī)銷(xiāo)量占比將達(dá)到49.1%，預(yù)計(jì)2013年中國(guó)的智能手機(jī)銷(xiāo)量將超過(guò)非智能機(jī)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)也將隨之成為全球智能手機(jī)出貨量第一的市場(chǎng)。

面對(duì)如此巨大市場(chǎng)，進(jìn)軍手機(jī)產(chǎn)業(yè)順理成章，更何況前面還有三星、聯(lián)想等PC廠商示范作用。此外，由于全球市場(chǎng)對(duì)于傳統(tǒng)PC需求的不斷下滑，公司股價(jià)在過(guò)去兩年中也遭遇冷遇。宏碁希望手機(jī)業(yè)務(wù)能夠幫助在公司扭轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)表現(xiàn)的過(guò)程中扮演重要角色。

受到全球經(jīng)濟(jì)不景氣影響，PC需求一直較為疲弱，加之聯(lián)想勢(shì)頭強(qiáng)勢(shì)，宏碁在PC市場(chǎng)份額難保不會(huì)被吃掉，因此手機(jī)市場(chǎng)就顯得更為重要，甚至已經(jīng)成為宏碁?zāi)軌蚋嬖V投資者“我還行”唯一希望。評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)早已對(duì)于宏碁失去耐心，惠譽(yù)國(guó)際7月將宏碁信用評(píng)級(jí)下調(diào)一級(jí)至垃圾級(jí)，惠譽(yù)將宏碁的外幣及本幣長(zhǎng)期信用評(píng)級(jí)從BBB-下調(diào)至BB+，并給予負(fù)面展望，這意味著還有可能進(jìn)一步下調(diào)評(píng)級(jí)。

目前，宏碁進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)還不算晚，但能夠走到多遠(yuǎn)，還是未知數(shù)？（趙剛）