蘋果地圖服務本土化破局：高德面臨雙刃劍

喬布斯時代未有突破的本土化問題在庫克時代得到了解決。

昨日凌晨，作為蘋果“新寵”的高德地圖正式替代了谷歌地圖，成為蘋果iOS6中國用戶的地圖提供商。與高德一樣，成為蘋果中國“賓上客”的還有優(yōu)酷、土豆、新浪微博、百度等中國公司。

通過拔掉谷歌這個眼中釘可以看出，蘋果擁有更大的野心。除了商業(yè)利益的考慮，蘋果放棄谷歌地圖還因為谷歌地圖服務資質(zhì)的僵局遲遲未能打破。而對于試圖在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的高德軟件來說，通過與蘋果的綁定，能否為自己的移動互聯(lián)網(wǎng)前景贏得一片天空？

和蘋果合作的想象空間

相關(guān)資料顯示，高德地圖目前已經(jīng)有超過7800萬的用戶。2012年一季度，中國本土圖商高德軟件、四維圖新和凱立德以45.0%、43.2%及6.0%的比例，分列中國移動互聯(lián)網(wǎng)圖資市場份額前三甲。

截至2012年一季度，高德地圖以26.3%的市場份額位居中國手機地圖客戶市場首位，谷歌地圖和百度地圖分別以23.2%和13.6%的市場份額位居其后。

高德此前一直是谷歌地圖在中國的測繪數(shù)據(jù)合作方，此次直接與蘋果合作，省掉了Google這一中間環(huán)節(jié)。此前，谷歌移動版地圖有近一半流量來自iPhone和iPad，iOS為谷歌帶來的移動業(yè)務營收占到谷歌移動業(yè)務總營收的近40%。谷歌財報顯示，2012年谷歌移動業(yè)務的毛收入大約在45億美元左右。

雖然尚不知iOS在中國為谷歌所帶來的收入情況，但對高德來說，超過7800萬的用戶搭上了蘋果這趟順風車，依然擁有很多想象空間。

據(jù)了解，高德地圖主要有兩方面業(yè)務，一是為手機廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商提供地圖數(shù)據(jù)，二是獨立的高德地圖應用程序。但是，一個尷尬的問題是，大部分的地圖服務都是免費的，如何打造盈利模式，成為高德面臨的最大難題。

根據(jù)2011年中報顯示，高德來自移動及互聯(lián)網(wǎng)位置服務的營收為2740萬美元，占總營收比例21.82%。但是，此前地圖業(yè)務主要收入來源于手機導航的預裝，其收入雖然同比增幅超過100%，但在手機地圖導航免費化趨勢的持續(xù)沖擊下，業(yè)務增長有限。

就在此前，高德CEO成從武曾對外表示，公司正在向B2C轉(zhuǎn)型，未來會基于地理位置和成熟的商業(yè)模式進行探索。比如，基于某一個位置的商家打折優(yōu)惠動態(tài)信息，如果提供了很多底層位置服務，以后可以和商家進行收入分成。另外，有了海量廣告之后，可以在地圖上做一些展示廣告。

通信專家陳志剛認為，與蘋果合作后，高德地圖或?qū)⒗^續(xù)拉開與其他競爭者的差距。

應用分成收入或受沖擊

高德也并非高枕無憂。不能忽略的一個因素是，高德業(yè)務中的“高德導航”收費業(yè)務或因此受到影響。外界認為，高德贏得了蘋果訂單，卻有可能丟失原本的收入。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》了解，高德移動互聯(lián)網(wǎng)的收入絕大多數(shù)來源于高德導航。曾經(jīng)在蘋果AppStore中國區(qū)導航類App中排名第一的應用，為“高德導航”帶來可觀的銷量。

目前高德導航在蘋果的定價大約是50元人民幣，用戶每增加一次購買，高德可以獲取約30元的分成收入。然而一旦蘋果推出自有的免費地圖和導航服務后，或使iPhone用戶轉(zhuǎn)向免費，而對導航收入形成沖擊。

“蘋果是一個有侵略性的競爭對手，和蘋果合作就像一把雙刃劍。”IT評論員曹悅平對《每日經(jīng)濟新聞》表示,之前蘋果AppStored社交類App排名第一的收費軟件WhatsApp，在蘋果推出的iMessage提供了近似功能后，WhatsApp受到了嚴重沖擊，銷量大幅下滑。

高德地圖一位不愿具名的高管對此表示，由于與蘋果簽訂了保密協(xié)議，所以不便透露具體的細節(jié)，但目前高德方面還是看好與蘋果的長期合作模式，因為iOS6剛剛上線，收入方面的影響還有待觀察。

對于收入問題，成從武曾表示，高德軟件在與蘋果合作時，將會采用固定金額服務費用的營收模式，未來會通過不斷地深化融合，再探索商務方式的合作。

不過，據(jù)知情人士透露，此前，iOS6內(nèi)置的地圖中國部分右下角出現(xiàn)了AutoNavi的字樣，意味著蘋果自研地圖中國部分的后臺運營工作將全部交由高德軟件完成。

此外，高德軟件向蘋果提供的不僅是地圖數(shù)據(jù)，還涵蓋了地圖圖塊服務、POI搜索、實時交通信息等全套數(shù)據(jù)資訊及特色內(nèi)容服務。