今日，凡客誠品正式宣布，以現金加換股的形式全資收購垂直電商品牌初刻，屆時初刻團隊將并入凡客，而初刻的估值為人民幣千萬元級別。

凡客創始人兼CEO陳年表示，初刻將成為凡客的首個子品牌，同時繼續交由初刻團隊運營和管理。2013年將會是公司歷史上大發展的一年，凡客還將尋求更多品牌的收購。此次收購也是基于對初刻CEO許曉輝以及其團隊的認可。

據了解，許曉輝曾服務于雅虎、金山等公司，并擔任重要崗位，2009至2010年期間擔任凡客誠品助理總裁一職，曾全程操作凡客代言人項目，負責韓寒、王珞丹廣告片創意制作及推廣工作。“凡客體”一度在互聯網上風靡，成為網絡營銷經典案例，為凡客當時的高速成長立下了汗馬功勞。

此后，許曉輝以獨特的清新文藝風格，創建了慢生活服飾品牌初刻，初刻所倡導的文藝精神、品牌精神也與凡客一脈相承。初刻網站上線2年多，年銷售額達到千萬級，在垂直類品牌電商當中頗具影響力和代表性。

陳年認為，理念相同是此次雙方達成一致的關鍵，初刻是強調人文關懷的品牌精神，與凡客做人民時尚的品牌定位一脈相承，同時在產品風格上能形成互補，為消費者提供更豐富的時尚體驗。2012年底開始，凡客就以提高時尚度以及創新能力為目標，此次收購能夠幫助凡客更好地滿足用戶，尤其是女性用戶對時尚度等多元化的需求。