以前春節(jié)前搶購(gòu)食品，現(xiàn)在連奢侈品也被搶購(gòu)了。據(jù)了解，2010年從圣誕節(jié)至春節(jié)前的1個(gè)月時(shí)間里，北京奢侈品營(yíng)業(yè)額幾乎達(dá)到了此前1年的量，許多品牌的熱銷(xiāo)款都賣(mài)斷了貨。

奢侈品年前“遭搶”

多款名包賣(mài)斷貨

“這兩個(gè)，還有剛才那個(gè)我都要了。”昨天在Louis Vuitton(中文譯名：路易·威登，以下簡(jiǎn)稱LV)國(guó)貿(mào)店，一位女士正準(zhǔn)備結(jié)賬，在她的面前擺了好幾個(gè)已經(jīng)挑選好的背包和錢(qián)包。

記者在LV國(guó)貿(mào)店看到，一次買(mǎi)好幾款包的顧客不在少數(shù)，“搶購(gòu)”的場(chǎng)面讓人很難相信他們是在購(gòu)買(mǎi)低則幾千元、高則數(shù)萬(wàn)元一款的奢侈品包。

“好多熱銷(xiāo)的款都賣(mài)斷貨了，只能從上海調(diào)。”一位店員告訴記者，最近幾天，柜臺(tái)前總是圍著不少顧客，店員經(jīng)常要同時(shí)接待兩撥以上的顧客。

記者發(fā)現(xiàn)，春節(jié)前這段時(shí)間，不僅LV熱銷(xiāo)，其他的奢侈品銷(xiāo)售也很火爆。位于新光天地的Chanel(香奈兒)店外，偌大的櫥窗幾乎已經(jīng)空掉，只有寥寥幾只包擺在其中。記者了解到，Chanel 的熱門(mén)款也已經(jīng)斷貨。

“這個(gè)月初，LV所在集團(tuán)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)貨品出售速度極快，但這時(shí)再補(bǔ)貨已經(jīng)來(lái)不及，因此國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了部分暢銷(xiāo)款斷貨的情況。此外，愛(ài)馬仕、香奈兒都出現(xiàn)了極度缺貨，有些預(yù)訂后需要等待1個(gè)月以上。”世界奢侈品協(xié)會(huì)北京代表處首席代表歐陽(yáng)坤向記者介紹，從圣誕節(jié)至春節(jié)的1個(gè)月時(shí)間，北京奢侈品營(yíng)業(yè)額幾乎達(dá)到了此前1年的量。

開(kāi)始扮演“年貨”角色

在限房限車(chē)中受益

歐陽(yáng)坤認(rèn)為，近年來(lái)，各大奢侈品牌在國(guó)內(nèi)的知名度和認(rèn)可度都越來(lái)越高，中國(guó)已經(jīng)成為奢侈品消費(fèi)大國(guó)，奢侈品承擔(dān)著“身份符號(hào)”的作用，而使用和贈(zèng)送奢侈品也被當(dāng)做品位的象征。

如今，奢侈品甚至開(kāi)始扮演“年貨”的角色。無(wú)論是犒勞自己辛苦一年的獎(jiǎng)勵(lì)，贈(zèng)送親友的新春禮品，還是公司年會(huì)的獎(jiǎng)品，奢侈品無(wú)疑最“拿得出手”。

歐陽(yáng)坤表示，國(guó)內(nèi)有30%的奢侈品消費(fèi)都是送禮，逢年過(guò)節(jié)送奢侈品將成為一種趨勢(shì)，這也大大刺激了年根奢侈品的消費(fèi)。

此外，歐陽(yáng)坤分析，北京限房和限車(chē)的政策也讓奢侈品在今年的“年根經(jīng)濟(jì)”中受益。

“大家手里攥著錢(qián)，買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)都受到限制，就會(huì)有一部分資金轉(zhuǎn)向奢侈品投資。”歐陽(yáng)坤告訴記者，目前手表和珠寶這兩項(xiàng)有投資價(jià)值的超貴重奢侈品占到全部奢侈品消費(fèi)的一半，比較保值的箱包類占到35%至40%。

奢侈品“為中國(guó)制造”

明年將推“春節(jié)定制”

“目前，古馳、愛(ài)馬仕、LV等奢侈品牌都已經(jīng)開(kāi)始投入‘春節(jié)概念’的設(shè)計(jì)。”歐陽(yáng)坤向記者透露，預(yù)計(jì)下一個(gè)春節(jié)，中國(guó)消費(fèi)者就可以買(mǎi)到“春節(jié)定制”的包包、服飾、珠寶等融入中國(guó)元素的奢侈品了。

中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)大的奢侈品購(gòu)買(mǎi)力，讓奢侈品牌逐漸低下自己高傲的頭顱，開(kāi)始琢磨“為中國(guó)制造”，并開(kāi)拓二線城市市場(chǎng)。

近年來(lái)，全球奢侈品一直籠罩在金融危機(jī)的陰影下，破產(chǎn)保護(hù)之聲不絕于耳，而中國(guó)人所到之處恰恰可以做到“人去店空”。歐陽(yáng)坤向記者介紹，以前奢侈品制造是全球化統(tǒng)一款式，但是現(xiàn)在各大奢侈品牌已經(jīng)意識(shí)到，未來(lái)，誰(shuí)能夠最先迎合中國(guó)消費(fèi)者的“胃口”，誰(shuí)才能夠繼續(xù)在奢侈品王國(guó)立足。

來(lái)源：山東商報(bào) 編輯：婍妡