2009年3月25日，由艾瑞咨詢主辦的“2009中國互聯(lián)網(wǎng)年度高峰會議”即將在北京嘉里中心隆重舉行，此次會議將針對08年新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的熱點(diǎn)問題，現(xiàn)狀及發(fā)展進(jìn)行綜合盤點(diǎn)，并力邀行業(yè)知名專家對這些問題進(jìn)行深入探討，并展望09年的行業(yè)發(fā)展大計，推動新經(jīng)濟(jì)企業(yè)的崛起和快速發(fā)展。
為了更好的深入新經(jīng)濟(jì)的各個領(lǐng)域，2009中國互聯(lián)網(wǎng)年度高峰會議劃分了3個分會場，更具針對性對行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行思想碰撞。其中分會會場一將重點(diǎn)闡述網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)新及網(wǎng)絡(luò)廣告的變革。分會場二將針對08年吵得火熱的移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行縱橫剖析，引領(lǐng)行業(yè)快速健康發(fā)展。分會場三則更注重08年帶動新經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)SNS，電子商務(wù)等重點(diǎn)領(lǐng)域，尋求行業(yè)發(fā)展的新突破。
我們先去探班一下分會場一的內(nèi)容，談到網(wǎng)絡(luò)營銷，不得不提到目前的流行用語——營銷3.0時代。所謂營銷3.0時代是指以媒體的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播溝通方式的創(chuàng)新去征服目標(biāo)受眾的一種全新營銷浪潮，相對于以大眾營銷為核心的營銷1.0時代、以分眾營銷為核心的營銷2.0時代，營銷3.0時代更有針對性，也更能引起消費(fèi)者的共鳴，產(chǎn)生實際效益的提升。
營銷3.0時代的到來為經(jīng)濟(jì)危機(jī)大環(huán)境籠罩下的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來了勃勃生機(jī)，在整體經(jīng)濟(jì)形勢持續(xù)走低的環(huán)境下，企業(yè)主廣泛應(yīng)對以謹(jǐn)慎的緊縮政策，因此在投入相對減少，但同時需注重營銷效果的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體的高性價比優(yōu)勢對廣告主而言更具吸引力。于是互聯(lián)網(wǎng)營銷憑借其靈活性，時效性，互動性等優(yōu)勢在經(jīng)濟(jì)低迷的環(huán)境中獨(dú)善其身，逆市上揚(yáng)。艾瑞咨詢通過對企業(yè)、廣告代理機(jī)構(gòu)、媒體等不同領(lǐng)域?qū)I(yè)人士調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有35.4%的調(diào)查對象認(rèn)為09年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長，增長率在11-30%之間。整體而言，網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展雖然受到整體經(jīng)濟(jì)下滑的影響，但業(yè)內(nèi)人士對未來網(wǎng)絡(luò)營銷市場發(fā)展依然樂觀。
根據(jù)艾瑞咨詢的預(yù)測，網(wǎng)絡(luò)購物及網(wǎng)絡(luò)廣告將是拉動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的有利因素，其中，網(wǎng)絡(luò)購物在性價比、方便性等方面的優(yōu)勢在危機(jī)下更加顯著，同時經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷對個人消費(fèi)影響并不明顯，而危機(jī)期間會有更多人選擇網(wǎng)購類服務(wù)，因此網(wǎng)購市場將保持快速發(fā)展。另外，企業(yè)預(yù)算的收縮將導(dǎo)致其營銷投入的削減，但外資進(jìn)入、外貿(mào)類企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)需將對廣告市場起到較大推動作用，同時網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷優(yōu)勢在危機(jī)中更具吸引力，因此網(wǎng)絡(luò)廣告市場增速雖然會有所下滑，但將保持在20%左右的水平。
雖然大多數(shù)專家對網(wǎng)絡(luò)營銷的前景持樂觀態(tài)度，但不可否認(rèn)，目前的網(wǎng)絡(luò)營銷模式還未完全成熟，在實際操作過程中還存在很多提升空間，我們有必要進(jìn)一步探討網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展方向，摸索一條新的傳播環(huán)境下的全新服務(wù)模式。在艾瑞咨詢主辦的2009年中國互聯(lián)網(wǎng)年度高峰會議上，互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的各路諸侯將齊聚一堂，共同尋找網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)新模式，更好的幫助企業(yè)用最少的成本達(dá)到最大化的傳播效果。
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