中國日報網(wǎng)中國在線消息：中國互動營銷領(lǐng)域標志性盛典Adworld2009互動營銷世界-夏，將于7月9日在北京東方君悅大酒店舉行。同時，一項旨在推進加深廣告主對網(wǎng)絡(luò)媒體品牌價值的理解，介紹網(wǎng)絡(luò)媒體在領(lǐng)域內(nèi)的業(yè)務(wù)優(yōu)勢，并將眾多網(wǎng)絡(luò)媒體成功的品牌營銷策略展示給社會各界的“MEDIA 100——百家優(yōu)勢媒體推薦”活動也將如期展開。

在全球經(jīng)濟普遍萎靡的情況下，網(wǎng)絡(luò)廣告的增速有所放緩，但這也給了網(wǎng)絡(luò)廣告重塑格局的機會。從各種跡象表明，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展目前已進入到了品牌營銷階段，網(wǎng)絡(luò)廣告作為互聯(lián)網(wǎng)成熟的核心營收來源，其發(fā)展態(tài)勢依然倍受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。

DCCI監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，在目前經(jīng)濟的大背景下，廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更為重視，尤其是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合產(chǎn)生的真正的整合營銷。但許多廣告主對如何分配互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的廣告投放比例，以及如何合理的發(fā)揮各自的媒體優(yōu)勢進行整合營銷仍處于探索階段。定位越精準的媒體，在吸引受眾關(guān)注、參與相關(guān)品牌信息或活動中有著非常明顯的作用。DCCI在對多個品牌進行連續(xù)監(jiān)測時發(fā)現(xiàn)，手機類品牌受眾活躍度以綜合門戶、IT&數(shù)碼網(wǎng)站貢獻最多；體育類產(chǎn)品中體育網(wǎng)站、C2C電子商務(wù)網(wǎng)站對品牌受眾活躍度貢獻同列第一，作用相當(dāng)明顯；其他產(chǎn)品類別，如汽車、筆記本電腦品牌，相應(yīng)的汽車專業(yè)網(wǎng)站、IT數(shù)碼網(wǎng)站對受眾的活躍度也有著重要的貢獻。

營銷大師科特勒曾經(jīng)說過，廣告作為品牌提升的最重要方式，其投放必須滿足三點因素：第一，最合適、最有價值的媒體平臺，確保廣告到達盡可能多的受眾。第二，選擇最具感染力的廣告表現(xiàn)形式。第三，廣告的投放精準，并有效評估廣告的效果。只有這樣，廣告的投放才有可能發(fā)揮其最大的影響。而對于營銷業(yè)者來說，針對不同營銷需要、不同人群找到特定的適合投放的媒體，是找到廣告效果與消費者使用習(xí)慣之間聯(lián)系的關(guān)鍵。

“2009年第一季度最能影響中國互聯(lián)網(wǎng)受眾購買行為的媒介/渠道統(tǒng)計” 調(diào)查或許更具啟示意義。DCCI調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)與親戚、朋友和同事的口碑、推薦信息已經(jīng)成為影響購買行為的最主要媒介和渠道，其中達成購買比例分別為56.8%和54.2%，中央臺也有3成以上的比例，報紙、雜志類渠道比例整體要高于電臺廣播、樓宇電梯平面廣告等渠道。從“線下媒體接觸發(fā)網(wǎng)上行為”的調(diào)研數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，54.8%達半數(shù)以上的消費者已經(jīng)習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)上尋找他們所關(guān)注的廣告產(chǎn)品信息，54.8%的消費者“喜歡在網(wǎng)上查找在電視上看到廣告的產(chǎn)品信息”，53.6%的消費者“喜歡在網(wǎng)上查找那些在雜志上看到的廣告產(chǎn)品信息”，50.6%的消費者“喜歡在網(wǎng)上查找那些在報紙上看到的廣告產(chǎn)品信息”。

媒體之所以擁有用戶的忠誠度是因為信任，基于現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)，廣告主在投放廣告方面，要考慮到消費者對媒體品牌的“信任”而選擇投放廣告所在的媒介。并且基于“信任”的要求，使得消費者對媒體網(wǎng)站的品牌、“看見”品牌關(guān)聯(lián)資訊的要求相當(dāng)高。隨著用戶點擊率的降低和在常用媒體上花費的時間總量上升，“看見”的價值對于評估互聯(lián)網(wǎng)廣告變得十分關(guān)鍵。

涵蓋資訊、金融、房產(chǎn)、無線、快消、電子商務(wù)、IT數(shù)碼、社區(qū)、視頻、汽車、房產(chǎn)、體育等各領(lǐng)域的優(yōu)秀媒體往往擁有該領(lǐng)域用戶長久的品牌忠誠度與黏性。當(dāng)用戶從一個有公信力的媒體獲取資訊與觀點時，他在品牌意識與消費行為上也更容易受到在該媒體上的廣告投放的影響，這使媒體從根本上更能取得具有品牌意識的廣告客戶與合作伙伴的支持認同，并實現(xiàn)媒體的社會效益與企業(yè)的經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。

為加深各方企業(yè)廣告主對網(wǎng)絡(luò)媒體品牌價值的理解，介紹網(wǎng)絡(luò)媒體在領(lǐng)域內(nèi)的業(yè)務(wù)優(yōu)勢及產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，并將眾多網(wǎng)絡(luò)媒體成功的品牌營銷策略展示給社會各界，讓參加Adworld2009互動營銷世界-夏的各方代表能充分體驗到優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)媒體在幫助知名廣告主塑造強勢品牌過程中獨特的營銷理念，Adworld2009互動營銷世界-夏特別推出“Media 100”百家優(yōu)勢媒體針對廣告主推薦活動。

本次媒體推薦共設(shè)電子商務(wù)、金融、IT數(shù)碼、社區(qū)、視頻、資訊、汽車、科技、快消、服務(wù)十個領(lǐng)域，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心將于6月21日前根據(jù)參與媒體各自領(lǐng)域優(yōu)勢情況，選擇百家優(yōu)勢媒體進行推薦，并在7月9日北京東方君悅大酒店舉行的adworld2009互動互動營銷世界.夏大會現(xiàn)場通過會刊報道、10米優(yōu)勢媒體長廊、“優(yōu)勢媒體推薦”視頻輪播等形式展示媒體價值。獲推薦的媒體還將在adworld2009互動營銷世界-官方網(wǎng)站、會前媒體宣傳、大會會刊及針對企業(yè)宣傳中得以報道。

本次優(yōu)勢媒體推薦活動，將以DCCI細分市場指標體系為基礎(chǔ)，根據(jù)DCCI Netmonitor監(jiān)測平臺對互聯(lián)網(wǎng)77個細分領(lǐng)域的用戶黏性和廣告效果長期動態(tài)監(jiān)測結(jié)果為依據(jù)，評選出100家在各個領(lǐng)域媒介價值及受眾價值突出的優(yōu)勢媒體，真正實現(xiàn)讓廣告主和用戶群看到媒介營銷的價值、廣告所到達的受眾、廣告所產(chǎn)生的市場真實作用。

報名者可通過郵件提交及網(wǎng)絡(luò)傳遞媒體優(yōu)勢介紹及媒體宣傳廣告

咨詢電話86-10-51281006-830

聯(lián)系人：宋磊

編輯：鄧京荊 來源：中國日報網(wǎng)