中國日報網中國在線消息：“鳥巢座椅冠名首拍”為什么受關注！早在北京奧運開幕前，國內外眾多大企業都盯上了北京國家體育場的冠名權。明里暗里撕殺搏奕好不熱鬧，國內企業在出價上一直占下風。幾經較量，某外國著名企業報出每年7000萬的令人心動的的數字，這意味著30年可坐收鳥巢無形資產帶來的21億巨額財富。若能采用向全球公開拍賣，極有可能冠名費就可收回鳥巢的全部投資，更有可能創下世界體育場館冠名費的吉尼斯記錄。

北京奧運會的超級成功，為鳥巢增添了無窮的魅力。它在一夜間成了中國人心目中的福地和圣殿，也被世界公認為最具價值的不動產。現在國內外賓客到鳥巢的觀光人數已榮登世界體育場館之首。中國人已有“不上長城非好漢，不到鳥巢真遺憾”的感覺。管理層正是出于這份民族情感，最終決定鳥巢出讓冠名權事宜暫時冷凍，誠也勿擾。

鳥巢后奧運商業開發及運作也是異常成功，營銷策略是寧缺勿濫。能打進鳥巢的活動都是高端的，用百姓的話說下的都是金蛋，甚至說意大利超級冠軍杯非鳥巢不來。以至出現與張藝謀《圖蘭朵》時間撞車爭用場地的狀況。

無獨有偶，捷報頻傳。鳥巢剛又獲得國際權威的“萊伯金”建筑大獎（相當于音樂界的格萊美，電影界的奧斯卡）英國皇家建筑協會主席評價說：“北京國家體育場能擊敗眾多杰出建筑脫穎而出，毋庸置疑地授予了這一榮譽，因為它不僅是2008年度全球最具影響力的建筑，也是中國崛起的象征”。無疑為鳥巢這頂珠光寶氣的皇冠又添一顆耀眼的鉆石。

這次意大利超級杯賽落戶鳥巢，合力萬盛體育公司獲得奧運一周年8月8號這天的商業權益，承辦單位巧妙地打了個擦邊球，以給座椅戴環保套的形式上演一場鳥巢冠名權的處女秀，實現了真正意義上鳥巢冠名權的首拍，也稱得上鳥巢冠名權的破冰之拍。一天與30年的冠名意義在某種程度上異曲同工，相信取得鳥巢座椅冠名權的企業一定會在8月8日后大做文章，商業嗅覺敏銳的企業也會想到一旦中標將會在北京后奧運時期營銷及中國體育史、中國拍賣史、鳥巢志等文獻中都將留下濃墨重彩的一筆，這就是鳥巢座椅首次冠名的熱點所在。7月31號的這場拍賣將充滿懸念。

編輯：肖亭 來源：中國日報網