中國日報(bào)網(wǎng)中國在線消息：互聯(lián)網(wǎng)是人類歷史發(fā)展中一個(gè)偉大的里程碑，像瓦特發(fā)明蒸汽機(jī)導(dǎo)致工業(yè)革命一樣，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來了信息革命，深刻改變著人類的生產(chǎn)生活方式、思維方式和思想觀念。不斷加強(qiáng)掌握和駕馭互聯(lián)網(wǎng)的能力，讓互聯(lián)網(wǎng)為我所用，對各級領(lǐng)導(dǎo)干部既是一個(gè)全新的課題和考驗(yàn)，也是適應(yīng)社會發(fā)展的必然選擇。

一、互聯(lián)網(wǎng)正深刻改變著我們的輿論引導(dǎo)格局

1、信息傳播由單一傳輸變?yōu)榛庸蚕怼Ｔ趥鹘y(tǒng)媒體環(huán)境下，信息單一傳輸，受眾被動接受，而網(wǎng)絡(luò)則為社會搭建了一個(gè)平等開放的對話空間，實(shí)現(xiàn)了多點(diǎn)傳輸、互動交流。受眾既可以選擇接受，也可以發(fā)布反饋；個(gè)人既是信息消費(fèi)者又是傳播者、生產(chǎn)者。在傳統(tǒng)媒體、新媒體和網(wǎng)民的共同參與下，輿論環(huán)境變得更加復(fù)雜、多元、多樣、多向。

2、人人成為記者編輯使信息源頭更多更廣。“自媒體”時(shí)代信息發(fā)布不再是傳統(tǒng)媒體的專利，任何地方發(fā)生的事件，都可能被無處不在的網(wǎng)民及時(shí)發(fā)現(xiàn)捕捉，然后通過博客、播客等發(fā)布事件的資訊，影響公眾，突發(fā)公共事件更是如此。當(dāng)前中國僅博客用戶規(guī)模就已達(dá)到1.81億人，每個(gè)網(wǎng)民都可是“記者、編輯”。隨著3G手機(jī)的上市，這樣的情形會越來越普遍。

3、信息傳播更加隱匿、信息甄別更加困難。傳統(tǒng)媒體是“點(diǎn)對面”傳播，而網(wǎng)絡(luò)是“點(diǎn)對點(diǎn)”、“多對多”傳播，信息的傳送者和接收者在網(wǎng)絡(luò)平臺中呈點(diǎn)式散狀分布，即時(shí)性、隨意性的特征更為明顯。特別是“點(diǎn)對點(diǎn)”、“多對多”傳播是非實(shí)名制的互動，傳者與受者都相對隱蔽，信息來源更具隱蔽性和私密性，真假信息容易魚目混珠，甄別更加困難，給網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管提出了新的課題。

4、網(wǎng)上輿論引導(dǎo)更加被動艱巨。在新聞報(bào)道的內(nèi)容上，傳統(tǒng)媒體要報(bào)道什么、不報(bào)道什么，怎樣報(bào)道，受眾無法干預(yù)和決定，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾不僅僅被動接受，還能自我選擇、主動發(fā)布，而且信息發(fā)布的時(shí)間、內(nèi)容和傾向都可由他們自己把握。主流媒體如果不及時(shí)發(fā)出聲音，往往會被網(wǎng)上信息“海洋”所淹沒。相對于我們對傳統(tǒng)媒體管理的得心應(yīng)手，網(wǎng)上輿論引導(dǎo)更加被動、艱巨，難度更大。

5、人們的信息接受方式正逐步改變。互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了公眾了解信息的渠道，也在改變著他們的信息接受方式。第五次全國國民閱讀調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)閱讀率以36.5%首次超過了紙質(zhì)圖書閱讀率，而剛發(fā)布的第六次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，由于獲取便利，88.3%的國民表示，閱讀過電子書后就不會再購買該書的紙質(zhì)版。在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，公眾對媒體的選擇排名順序?yàn)椋壕W(wǎng)絡(luò)、電視和報(bào)刊，而在重慶等西部地區(qū)的排名順序?yàn)椋弘娨暋⒕W(wǎng)絡(luò)和報(bào)刊。

二、充分認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)的新定位

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用的不斷創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)不斷突破自身既有規(guī)律和規(guī)則，迅速改變?nèi)藗儗λ恼J(rèn)識和定位。

1、重要的日常工具。現(xiàn)代社會人際交流方式更加間接，網(wǎng)絡(luò)作為媒體和交流工具，填補(bǔ)了人們在日常生活中信息和交流的空缺。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)的功能不斷擴(kuò)展，產(chǎn)品更加豐富，影響更加深遠(yuǎn)，正成為人們?nèi)粘９ぷ鲗W(xué)習(xí)、交流娛樂、休閑購物等方面多元的物質(zhì)載體和精神產(chǎn)品。

2、重要的大眾媒體。根據(jù)學(xué)界的界定，用戶數(shù)占全國人口的1/5以上才算大眾媒體，截至2009年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.38億人，上網(wǎng)普及率達(dá)到25.5%，互聯(lián)網(wǎng)已成為名副其實(shí)的大眾媒體。互聯(lián)網(wǎng)扮演的角色也從附屬型的輿論陣地，轉(zhuǎn)向輿論的主陣地，網(wǎng)絡(luò)輿論已經(jīng)成為影響社會主流輿論，推進(jìn)社會發(fā)展的強(qiáng)大力量。

3、社情民意的晴雨表。由于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播活動的特點(diǎn)，人們的喜怒哀樂可以直接投射在網(wǎng)上，特別是他們生產(chǎn)、生活中的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，他們的需求和期盼等都無需過濾原汁原味呈現(xiàn)，甚至社會上的各種錯(cuò)誤思潮、各種不健康的價(jià)值觀在網(wǎng)上幾乎都有反映。因此，通過互聯(lián)網(wǎng)，我們可以看到人們對社會的滿意程度、和諧程度。因此，互聯(lián)網(wǎng)成為社會觀念和思想的顯示器和晴雨表，給引導(dǎo)社會輿論、凝聚社會共識帶來便利。

4、敵我輿論斗爭的主陣地。美國前國務(wù)卿奧爾布賴特曾說：“有了互聯(lián)網(wǎng)，對付中國就有了辦法”，西方敵對勢力憑借其掌控的信息傳播優(yōu)勢，加緊對我進(jìn)行“西化”、“分化”，在網(wǎng)上不斷制造事端，宣揚(yáng)“中國威脅論”、“中國責(zé)任論”、“中國不確定論”等論調(diào)，造謠、丑化和攻擊中國、蠱惑人心。“藏獨(dú)”勢力將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做“不時(shí)反擊中國的有力武器”，“疆獨(dú)”勢力通過互聯(lián)網(wǎng)直接煽動、策劃、指揮“7·5”打砸搶燒嚴(yán)重暴力犯罪事件，而且這種滲透、顛覆和破壞會愈演愈烈，應(yīng)引起我們高度警惕。

5、推動我國民主政治建設(shè)的重要載體。一方面民眾通過網(wǎng)上參政議政、表達(dá)觀點(diǎn)、監(jiān)督政府，不僅培養(yǎng)了自身的民主意識，還成為社會主義民主政治建設(shè)的參與者和推動者；另一方面在網(wǎng)民的建言獻(xiàn)策下，政府行政更民主、決策更科學(xué)、信息更透明，政府和民眾形成良性互動的和諧關(guān)系；同時(shí)，相對于傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督，各級官員會更加注重網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督下的自身言行和公眾形象，形成自律與他律的良好局面。

6、民眾宣泄情緒、表達(dá)訴求的聚合平臺。網(wǎng)絡(luò)的開放性和隱匿性，可以讓網(wǎng)民在網(wǎng)上暢所欲言，釋放在現(xiàn)實(shí)生活中的壓力和困惑，宣泄內(nèi)心的痛苦和憤怒，以減輕對現(xiàn)實(shí)社會造成的壓力和可能產(chǎn)生的危害，因此網(wǎng)絡(luò)承擔(dān)著“社會減壓閥”的作用。而一些網(wǎng)民則將現(xiàn)實(shí)社會中的訴求發(fā)布在網(wǎng)上，以贏得其他網(wǎng)民的同情和共鳴，形成觀點(diǎn)和傾向相似的輿論聚合群體，給現(xiàn)實(shí)社會構(gòu)成輿論壓力。

7、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)不僅是一個(gè)全球文化形態(tài)的展示平臺，無限廣闊的網(wǎng)絡(luò)文化市場，而且潛藏著無限旺盛的文化產(chǎn)品需求。網(wǎng)絡(luò)文化作為一種新的文化形態(tài)逐步形成，網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)游戲等數(shù)字文化內(nèi)容得到快速發(fā)展并形成產(chǎn)業(yè)，成為國際公認(rèn)的最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥６娮由虅?wù)也呈現(xiàn)出方興未艾之勢，淘寶網(wǎng)一年的銷售量已經(jīng)超過了沃爾瑪在中國店鋪的銷售總額。這些無疑是推動社會發(fā)展的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。