高盛上周五發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)奢侈品消費(fèi)高達(dá)65億美元，連續(xù)三年全球增長(zhǎng)率第一，銷售量第一。未來3年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額有望超過日本，成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的影響是革命性的。”而一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這場(chǎng)“革命”才開了個(gè)頭。

李慧的沖動(dòng) 小白領(lǐng)躍動(dòng)著大牌夢(mèng)

新光天地明亮的GUCCI旗艦店已經(jīng)成為大望路地區(qū)的地標(biāo)性建筑之一，Salvatore Ferragamo、Dunhill、Marc Jacobs、HUGO BOSS、BURBERRY……豪華櫥窗就此在大望西路一字排開。櫥窗外，西裝革履的上班族們有時(shí)會(huì)停下腳步，他們中的很多人還停留在Window-shopping階段，但那些已經(jīng)非常熟悉的LOGO猶如無聲的廣告，鼓舞著新一代的潛在消費(fèi)者。

2007年畢業(yè)來到北京的李慧還記得自己最初混在大望路的日子。“我們逛那排外貿(mào)小店，淘便宜衣服，每天早晨，買一個(gè)3塊錢的掉渣燒餅做早點(diǎn)。”后來，公司搬到華貿(mào)，業(yè)績(jī)出眾的李慧薪水幾級(jí)跳，她的活動(dòng)地點(diǎn)也發(fā)生了變化，吃飯喜歡去紅廟的海底撈，而在原來的燒餅攤對(duì)面，人氣逐漸旺起來的新光天地則取代了外貿(mào)店。按照李慧的話說，她現(xiàn)在的薪水還不能足以讓她輕松地買下BURBERRY的風(fēng)衣，或者CHANEL的手袋，現(xiàn)在逛新光更多的是“過干癮”，但看得多了心里也開始蠢蠢欲動(dòng)。“也許有一天，我一沖動(dòng)就出手了。”

姿態(tài)變開放 大牌從飯店走上街頭

1989年，王府半島酒店在北京王府井金魚胡同8號(hào)開業(yè)，其私密性讓奢侈品的“高貴”特點(diǎn)被放大，并擁有自己固定的客戶群。但現(xiàn)在，為了俘獲李慧們的“沖動(dòng)”，曾經(jīng)只隱匿于高檔酒店的GUCCI、CHANEL們不再做出欲拒還迎的姿態(tài)，開始涌上街頭，爭(zhēng)地盤、搶市場(chǎng)。因?yàn)椋贻p人可能從來沒去過王府半島酒店，但卻有為L(zhǎng)V把卡刷爆的魄力。

作為英國(guó)品牌代表的Burberry除了倫敦?cái)?shù)間和曼城一間外，在英國(guó)其他城市均未設(shè)店。而Burberry卻在中國(guó)27個(gè)城市開設(shè)了約40家旗艦店和專賣店。在北京，人們也很容易發(fā)現(xiàn)，從王府井到金寶街，再到國(guó)貿(mào)、大望路，奢侈品牌在中國(guó)的銷售變得更加開放、積極，店也越開越多。