姚明經商 路在何方

說起姚明，人們都記得那個曾經在NBA叱咤風云的中國大個。作為NBA歷史上最成功中鋒之一，在涉足NBA9年期間，姚明曾經打過8個賽季，場均得分為19分，搶得9.2個籃板球，８次入選全明星陣容。這樣的運動成績讓所有中國人都引以為豪；在國際上，他是中國的代名詞。退役后的姚明，開啟了一條作為商人的投資、管理之路。相對于賽場上的風光無限，姚明在商業上的投資則鮮有亮點。

在短短的幾年時間里，姚明投資的領域涉及餐飲、房產、音樂、股票、籃球俱樂部、電影、購物網站等行業，可謂十分廣泛。如今直接參股甚至發起PE基金管理公司，姚明已完成從做單一項目直接投資者到成為合伙人身份的轉變。如果單從收益的結果來看，姚明在投資方面，似乎處于一種迷茫、困惑的狀態。廣泛的投資卻沒有給姚明帶來廣泛的收益。

對于失敗的投資，姚明坦言是因為自己經驗較少。在2012年博鰲亞洲論壇期間他說：“之前投資的這些項目，我本身還處在運動員的階段，管理得比較少，而且沒有專門的時間去學習，肯定會造成一些挫折。”姚明的投資主要分為兩大類，一類是興趣愛好的投資，另一類是純商業投資，姚明曾坦言自己目前多為前者。他賬面上最大的黑洞是來自于他的興趣投資：上海東方大鯊魚隊。自從2009年成為球隊主人后，姚老板每年都得自掏腰包2000萬元左右。

到目前為止，姚明經商顯然沒有像他打籃球那樣成功。涉及的領域過多，很多是他不熟悉的行業，哪里熱就往哪里走，顯然，這在商業上是行不通的。

姚老板還是需要先從自己熟悉的行業做起。姚明在籃球界具有較大的影響力，而NBA又是中國青少年最喜歡觀看的賽事之一，去年，姚明與NBA中國就進行了首次合作。2012年10月11日和14日，邁阿密熱火隊與洛杉磯快船隊在北京和上海進行NBA中國賽。值得一提的是，本次比賽有“姚之隊”的身影。籃球運動員出生的姚明，顯然對于自己熟悉的行業更加得心應手。

“姚之隊”對于姚明的品牌塑造堪稱是成功的典范，但在姚明商業價值深度開發上還需下工夫，明確姚明的真正價值所在。同時，姚明應當專注于最熟悉和最有可能成功的行業，并不能按興趣廣泛撒網，切勿草率進入陌生行業。（吳建珍）