7月27日俄亥俄州辛辛那提報道：隨著籃球運動在中國越來越受歡迎，中國商家有可能成為第一批注資NBA的外國企業。

2009年5月, 克里夫蘭騎士隊和中國投資者達成協議，將NBA的日益全球化帶入了一個新的境界。據體育商業專家指出，來自國外的能源和資金正是處在“后喬丹時代”中的NBA所需要的。

這樣的合作顯然會為NBA開拓中國創造營銷的條件，然而真正吸引亞洲觀眾的并不是幕后的商業交易，而是聯賽球員本身的個人魅力和技術。

今年5月，以商人黃建華為首的投資集團與騎士隊簽署了一項協議，成功收購該隊和其主場球館15%的股份。

“體育產業的國際化是未來的趨勢，” 密歇根大學體育管理專業教授馬克·羅森特伯(Mark Rosentraub)說。“在歐洲，籃球永遠不可能取代足球的地位，可是在中國，籃球卻可以成頂級的運動。”

艾倫·桑德森(Allen Sanderson)是芝加哥大學的經濟學家，他表示中國體育迷對NBA和其球員很感興趣，“他們不僅關注姚明，還會關注科比·布萊恩和勒布朗·詹姆斯，”桑德森說。“現在有一股NBA熱，考慮到中國人口眾多，即使只有一小部分人喜歡籃球，影響力也很強大。”

紐約大學體育管理專業助理教授李·埃杰爾 (Lee Igel)認為，這幾年，NBA很難再現往日風采。然而，來自外國的投資有可能為NBA未來發展的關鍵。

“NBA仍然停留在在喬丹的時代，” 埃杰爾說。“他們沒怎么改變營銷策略。但是邁克爾喬丹效應只是個案。而NBA總裁大衛·斯特恩知道自己手中有什么牌，也知道該怎么出牌。”

幸運的是，中國球迷對NBA興趣越來越濃，科比和勒布朗·詹姆斯等球員都吸引了眾多支持者。而本地的球迷更關注球員未來的合約問題，而不是誰擁有球隊的股份。

埃杰爾表示，相比起其他美國體育聯盟，NBA對于外國投資的規定相對寬松，在將來，外國公司有可能獲得聯賽球隊更多的股份。

黃建華出生在廣州，他曾經協助紐約揚基隊與休士頓火箭隊開拓中國市場。他為騎士隊所籌集的投資資金達到7200百萬美元。而根據福布斯雜志去年的估算，騎士隊的價值在NBA球隊中排第五位，為4.77億美元。

此外，NBA還大力發展其國際球員隊伍。上個賽季，聯賽共有75個國際球員，來自30多個國家與地區。羅森特伯認為，如果不開放中國投資者對NBA進行投資，中國或許不愿意放行頂尖球員加盟NBA。

無論出于何種原因，NBA顯然是對中國寄予了很大的希望。在中國，現約有4.5億NBA支持者。去年NBA在中國開設分部，吸引了來自各方的合作伙伴，包括ESPN和中國銀行等，為該公司注資2.53億美元。

同時，NBA與安舒茲娛樂集團合作在中國設計了12個場館，將在未來20年內陸續完成建設。

NBA與中國的合作可以追述到數十年前，并與51家電視臺擁有伙伴關系。其中，NBA與中央電視臺有長達20年的合作歷史。2004年,NBA成為第一家在中國舉辦賽事(NBA中國賽)的美國職業體育聯盟,此后又屢次來到中國,掀起了一輪又一輪的狂潮。

注：本文刊登于7月27日中國日報（美國版）第5版

（作者：James Ritchie中國日報（美國版）編譯：黃千懿 編輯：孫恬）