中國日報網(wǎng)消息：英文《中國日報》9月4日報道：北宋活字印刷術(shù)發(fā)明家畢昇（970-1051）使紙質(zhì)書籍取代昂貴的絲綢卷軸，成為普通大眾的知識源泉，不再為富貴人家的獨享。但畢昇也許想不到，中國印刷出版走向世界足足等了1000多年。

參與圖書全球貿(mào)易僅僅是中國走向世界的一部分。盡管圖書及版權(quán)也是國際市場的商品，但與其他“中國制造”有著本質(zhì)區(qū)別。文化產(chǎn)品特殊的附加值讓圖書變成檢測中國國際傳播能力的試金石。書籍作為文化產(chǎn)品的雙重屬性揭示了中國出版商在國際化過程中面對主要困難。中國出版商迫切需要研究他們的目標(biāo)市場和目標(biāo)讀者群體，按照市場的需求出書發(fā)行。

兼并或許是建立國際營銷網(wǎng)絡(luò)最快的途徑，但同時也是風(fēng)險最大的一種選擇。建立自主品牌的外銷體系時最安全的投資方式，但需要很久才能見到回報。尋找海外版權(quán)代理商和著名出版集團(tuán)對正處于國際化初級階段的中國出版界無異于最好的選擇。

中國出版集團(tuán)總公司在過去兩年內(nèi)通過合資合作的形式已經(jīng)在西方建立多家分支機(jī)構(gòu)，在海外出版了超過200種中國圖書。中國出版總公司總裁聶震寧在十七屆北京國際書展之際表示：“版權(quán)出口和本地化戰(zhàn)略是中國圖書貿(mào)易的指導(dǎo)原則。中國出版集團(tuán)每年參加20場世界級書展，或者以主賓國的身份出現(xiàn)，這給國內(nèi)出版商提供了了解國際出版業(yè)，結(jié)交商業(yè)合作伙伴的好機(jī)會。”中國出版業(yè)以前附屬于政府部門，最近開始大規(guī)模企業(yè)化轉(zhuǎn)制。因此，在當(dāng)今數(shù)字化環(huán)境中，中國出版走出去的過程其實是一個外向擴(kuò)張與內(nèi)在改革創(chuàng)新交織進(jìn)行的過程。

語言和文化障礙是另外一個阻礙中國圖書走出去的瓶頸。中國政府在過去三年里資助了46個國家的246家出版機(jī)構(gòu)的1350項合作項目，以26種語言出版200多種圖書。在政府資助的背后是國內(nèi)跨文化交際人才的匱乏，現(xiàn)在需要能夠?qū)崿F(xiàn)有效文化溝通的翻譯人才，決不能只以字面意思翻譯文學(xué)作品。現(xiàn)代中國作家的作品之所以很少被介紹給國外，一個重大障礙便在于此，以至于，中國出版商只能不斷地打“古人”牌，依靠一些已經(jīng)被國際讀者認(rèn)可的經(jīng)典譯文，反復(fù)推銷中國古代思想文化典籍，深入介紹現(xiàn)代中國的書少之又少。

中國強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長應(yīng)該使中國出版商在講述現(xiàn)代中國故事的過程中充滿自信。劍橋大學(xué)出版社首席執(zhí)行官潘仕勛（Stephen R.R. Bourne）在最近一次由中國出版集團(tuán)舉辦的關(guān)于出版國際化的論壇上表示：“25年前世界上最重要的語言是英語和俄語，后來是西班牙語，現(xiàn)在輪到了漢語，而且，漢語將在相當(dāng)長一段時間內(nèi)扮演重要國際語言的角色。”他認(rèn)為，講述現(xiàn)代中國最好的故事應(yīng)該是那些充滿人情味的故事，愛情就是一個很好的題材。

廣泛分布在海外的華裔作家和翻譯家是中國出版國際化的重要資源。許多人都深諳中西文化要津，具有深厚的語言功底和豐富的人生經(jīng)歷。此外，最重要的一點是，中國出版界應(yīng)該清醒地意識到，他們不能一味遷就西方受眾需求和接受習(xí)慣，真正定義現(xiàn)代中國的不僅僅是中國與西方的相似之處，更包括那些讓中國成為中國的獨特元素。

英文原文請見： http://m.szjzcy.com/bizchina/2010-09/04/content_11257023.htm。特別說明：因中英文寫作風(fēng)格不同，中文稿件與英文原文不完全對應(yīng)。（中國日報記者 李洋 編輯 潘忠明)